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연구논문

국내 매스미디어 광고에 표현된 현대 남성의 이미지 연구 - 2009년 TV CF를 중심으로 -
A Study on Contemporary Men’s Images Expressed in Mass Media Advertisements - Focused on TV CF Since 2009 -

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  • 발행기관
    한국메이크업디자인학회 바로가기
  • 간행물
    한국메이크업디자인학회지 바로가기
  • 통권
    제5권 제2호 (2009.08)바로가기
  • 페이지
    pp.169-181
  • 저자
    김주미, 오인영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A113260

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원문정보

초록

영어
This study purposed to analyze men’s outward images appearing in mass media advertisements
since 2009 and the elements of their outward style forming the images and, by doing so, to
examine the association between the image of products and models in the advertisements. It also attempted to identify the characteristics of men’s image suggested as an ideal image to today’s men and women or preferred by consumers by analyzing the elements of their outward style according to the difference of each group of models' image. According to the results of analyzing men’s image by product type, in all the product categories, male models commonly showed a positive and attractive outward image. The advertisements of drinks and cosmetics used highly visual models with feminine beauty or masculine sexual beauty, exhibiting diverse images of contemporary men and their well-managed appearance. The advertisements of digital devices emphasized the original image of the models while spotlighting the characteristics of the products through the models’refined and intellectual image. Different from those of above-mentioned products, the advertisements of home appliances showed a comfortable and friendly image preferred by housewives. The image of contemporary men analyzed in this study was expressed as an object of grooming, and mass media advertisements chose and showed emphatically men’s image required in today’s society.

목차

Abstract
 I. 서론
  1. 연구 배경 및 목적
 II. 이론적 배경
  1. 현대 남성의 외모에 대한 인식 및 남성 외모 관련 시장현황
  2. 매스미디어 광고 모델이 미에 대한인식에 미치는 영향
  3. 광고모델 선정 기준 및 효과
  4. 현대 남성 이미지의 진화 과정
 III. 연구문제 및 연구방법
  1. 연구문제 및 연구과정
  2. 연구대상 선정 및 연구방법
 Ⅳ. 매스미디어 광고에 표현된 남성 이미지
  1. 광고 모델 이미지
  2. 광고모델 별 이미지 분석
  3. 상품 유형별 남성 모델의 이미지 및 스타일 분석
 III. 결론
 참고문헌

키워드

Men’s Image(남성 이미지) Advertisements(광고) Style(스타일)

저자

  • 김주미 [ Joo-Mee Kim | 서경대학교 대학원 미용예술학과 ]
  • 오인영 [ In-Young O | 서경대학교 대학원 미용예술학과 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국메이크업디자인학회 [The Korean Society of Make-up Design]
  • 설립연도
    2005
  • 분야
    예술체육>미용
  • 소개
    본회는 미용에 관한 학문 연구와 기술 발전을 도모하여 한국의 미용학 발전에 기여함을 목적으로 한다. 1. 학문 연구 및 지식보급 2. 연구발표회 및 강연회 등의 개최 3. 학회지 및 학술도서의 발간 4. 연구의 장려 및 연구업적의 표창 5. 국내외 관련 학회 및 협회와의 교류 6. 기타 본회의 목적 달성에 필요한 제반 사업의 수행 및 지원

간행물

  • 간행물명
    한국메이크업디자인학회지 [The Journal of the Korean Society of Make-up Design]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    1738-8511
  • 수록기간
    2005~2020
  • 십진분류
    KDC 593 DDC 646

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