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브랜드에 대한 정(情) 척도 개발 및 구조분석
Developing the Scale of "Jeong(情)-toward-the-Brand" and Analyzing Its Structure

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  • 발행기관
    한국전략마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅논집 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제17집 제3권 통권 43호 (2009.09)바로가기
  • 페이지
    pp.1-28
  • 저자
    김성규, 이희옥
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A112337

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to develop a scale of “Jeong-toward-the-brand”(Jb hereafter) by examining and extending the concept and construct of “Jeong,” which is known as a unique Korean trait. In comparison to the past research on “Jeong,” the present study is distinguished by using sociological methods such as in-depth interviews and questionnaires. The findings show that the Jb is characterized by the subdimensions of sentimentality, unceremoniousness and ourness, that the cause variables of the Jb are composed of usefulness, brand contact, and constancy, and that the effect variables of the Jb are of the disruption of rational judgment, emotional stability, and patronage (affinity). In sum, the scale of Jb has been developed: the Jb is constructed by total 41 items--13 items in the dimension of the Jb (7 in sentimentality, 2 in unceremoniousness, and 4 in ourness), 13 items in the independent variables of the Jb (5 in usefulness, and 4 in constancy), and 19 items in the effect variables of the Jb (8 in the disruption of rational judgment, 7 in emotional stability, and 4 in patronage). The scale of Jb will contribute to the execution of Jeong marketing, instead of mere sentimental one, proper to Korean sentiment in the future
한국어
본 연구는 한국인의 고유한 정서로 알려져 있는 정(情)의 개념을 확장하여 브랜드에 대한 정의 척도를 개발하고, 그 구조를 파악하는데 주된 목적이 있다. 이를 위해 기존의 정에 대한 연구들과는 달리 심층인터뷰, 설문조사와 같은 사회과학적인 방법을 사용하였다. 연구 결과 브랜드에 대한 정은 다정다감, 허물없음, 우리성의 하위차원으로 구성되어 있었으며, 브랜드 정의 선행변수는 유용성, 접촉성, 항상성으로 구분되었으며, 결과변수로는 이성적 판단방해, 정서적 안정성, 애호도로 구성되어 있는 것으로 나타났다. 최종적으로 브랜드 정의 차원은 다정다감 7항목, 허물없음 2항목, 우리성 4항목으로 이루어져 있고, 브랜드 정의 선행변수는 유용성 5항목, 항상성 4항목으로, 브랜드 정의 결과변수는 이성적 판단방해 8항목, 정서적 안정성 7항목, 애호도 4항목으로 구성되어 총 41항목으로 이루어진 브랜드 정의 구조를 측정하기 위한 척도를 개발하였다. 이 척도는 향후 단순한 감성마케팅이 아닌 한국인 정서에 맞는 정 마케팅을 실시하는데 많은 도움을 줄 것으로 판단된다.

목차

요약문
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  1. 정의 정의
  2. 정과 유사 개념들과의 차이점
  3. 정의 차원
 III. 브랜드 정 척도 개발 및 구조분석
  1. 브랜드 정 척도 개발을 위한 예비조사
  2. 브랜드 정 척도 개발을 위한 본 조사
  4. 브랜드 정(情) 구조 분석 
 IV. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

정 브랜드에 대한 정(브랜드 정) 척도개발 구조분석 Jeong(情) Jeong-toward-the-Brand Scale Development Structural Analysis

저자

  • 김성규 [ Kim, Seong-Gyu | 영남대학교 경영학과 강사 ]
  • 이희옥 [ Yi, Huiuk | 영남대학교 경영학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등

간행물

  • 간행물명
    마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-3180
  • 수록기간
    1991~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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