Earticle

초록

영어

Brand knowledge is highly affected by secondary entity related to the brand as well as association of brand itself. High equity brand with good brand awareness and positive brand association network provides enough reliability to customers by brand itself, but in case of low equity brand, it is necessary of positive transfer of secondary association which is another evaluation factor. To test effects of retailer brand's exposure and product brand's equity level on product brand evaluation, we did an experiment through the 2✕2 between subjects design. Based on the experiment result, dual branding effect with retailer brand is totally different depending on the level of product brand equity. In case of low equity brand, dual branding with retailer brand has positive effects on the product brand, but in case of high equity brand, dual branding with retailer brand results in backfire on it.

한국어

브랜드지식은 브랜드 자체에 의한 연상뿐만 아니라 관련 된 2차 연상 효과에 의해서도 영향을 많이 받는다. 소비자들에 의해 충분히 인지되고 긍정적인 연상망을 가진 고자산브랜드는 신뢰수준이 높아 브랜드 자체로 충분한 신뢰도를 제공하지만 저자산브랜드는 또다른 진단적 요소인 2차 연상요소에 의한 긍정적 전이의 필요성이 있다. 다양한 2차 연상요소 중 유통브랜드의 영향력과 제품브랜드의 자산 수준에 따른 조절효과를 살펴보기 위하여 2(유통브랜드 동시 노출 유무: 유/무)✕2(제품브랜드 자산 수준: 고/저) 집단간 디자인을 통한 실험을 하였다. 실험 결과, 유통브랜드의 동시노출 효과는 제품브랜드의 자산수준에 따라 다른 방향으로 나타났다. 저자산 제품브랜드의 평가에 있어 유통브랜드의 동시노출은 제품브랜드의 평가에 긍정적인 영향을 보여 주었다. 반면 고자산 제품브랜드에 있어서는 유통브랜드와의 동시 노출이 오히려 역효과가 나타남을 보여 주고 있다.

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설 설정
  1) 브랜드지식과 2차적 연상효과
  2) 기업브랜드 동시노출 효과
  3) 고자산 브랜드와 저자산 브랜드
  4) 가설 설정
 3. 실험1
  1) 실험방법
  2) 실험결과
  3) 논의
 4. 실험2
  1) 실험방법
  2) 실험결과
 5. 결론
  1) 연구의 요약 및 시사점
  2) 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌

키워드

저자

• 윤태섭 [ Taisub Yoon | 동국대 경영학과 박사과정(Doctoral Student, Business School, Dongguk University) ]
• 여준상 [ Junsang Yeo | 동국대 경영학과 조교수, 경영학박사(Assistant Professor of Marketing, Business School, Dongguk University) ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659