Earticle

초록

영어

In this study, whether there are differences in the advertising companies’s character, the agent’s work characteristics, his/her rank in the company, characteristics in personal psychology, social intelligence and sensibility according to his/her time of service, creative tendency and understanding about creativity were evaluated. The result showed that there is a distinct difference in the team work of social intelligence and in understanding about other people. In terms of sensibility, the result showed difference in terms of emotion control and application of emotion. Also, it showed that there is a distinct difference in the creative tendency and creative work performance. Moreover, the result showed that there is no difference in advertising agent’s and the creator’s personal emotional character, creative tendency and the work performance in accordance with advertising company’s nature of work. Lastly, the result showed there is distinct difference in social intelligence, creative tendency and work performance (except for self emotional control), when the difference in time of service, which is an indicator of one’s roles and responsibility, and the rank were evaluated. So this study showed that there is difference in terms of creative tendency and work performance, social intelligence in accordance to the advertising company’s culture, the agent’s rank and his/her working environment. In addition, it was verified that social intelligence, sensibility and creative tendency and creative performance were important for those advertisement planners and the creators who must produce creative works. In practical aspect, the result of this study shows the need for organizational culture to create creativity in advertising companies and the personal effort, training and studies to enhance advertisement creativity.

한국어

본 연구는 광고회사에 근무하는 종사자를 대상으로 직무환경과 업무성격에 따른 개인 심리적 특성(사회지능과 감성지능)과 광고창의성(창의적 성향과 창의적 업무성과)간의 관계를 확인하였다. 연구결과 광고회사의 성격에 따라 사회지능의 팀워크와 타인이해에서는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며 감성지능에서는 자기감정조절 그리고 감정활용에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 창의적 성향과 창의적 업무성과 인식에서도 유의한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 둘째, 광고회사의 업무특성에 따른 광고기획자와 크리에이터의 개인 심리적 특성과 창의적 성향 그리고 업무성과 인식에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 끝으로 개인의 직무수준인 근무기간과 직위에 따른 차이를 확인한 결과 자기감정조절을 제외한 감성지능과 사회지능 그리고 창의적 성향과 업무성과인식 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 창의적인 성과를 도출해야 하는 광고기획자와 크리에이터 모두에게 사회지능과 감성지능 그리고 창의적 성향과 창의적 성과가 중요함을 확인하였다. 실무적 관점에서 본 연구는 광고 창의성 향상을 위한 개인의 노력과 훈련 및 학습의 필요성과 광고회사의 창의성 배양을 위한 조직의 문화가 필요함을 시사하고 있다.

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고 창의성
  2) 사회지능
  3) 감성지능
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 피험자
  2) 측정도구
  3) 자료분석
 5. 결과
  1) 광고회사의 성격에 따른 차이검증 :가설 1 검증
  2) 광고회사의 업무에 따른 차이검증 :가설 2 검증
  3) 광고종사자의 개인 직무수준 근무기간에따른 차이검증 : 가설 3 검증
  4) 광고종사자의 개인 직무수준(직위)에 따른 차이검증: 가설 3 검증
 6. 논의
 참고문헌

키워드

저자

• 유승엽 [ Seung Yeob, Yu | 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사(Associate Professor, Advertising and Public Relations, Namseoul University) ]
• 김은희 [ Eun Hee, Kim | 남서울대 광고홍보학과 강사, 광고학박사(Lecture, Advertising and Public Relations, Namseoul University) ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659