Earticle

초록

영어

The purpose of the present study was to analyze the effects of exposure to Public Service Advertising(PSA) in an actual public information campaign, response to the PSA, adolescents' peer influence and media celebrity worship on adolescents' attitude toward drug and drug usage behavior. While most of the public campaign related studies or PSA have been from the monolithic perspectives, this study employed linear structural equation by using LISREL program to produce the comprehensive model that identifies the relationship between exogenous and endogenous factors as a whole.

한국어

본 연구의 목적은 마약퇴치 캠페인의 집행과정에서 대중매체를 통해 전달된 공익광고(노출 정도, 공익광고에 대한 반응 정도)와 청소년의 개인적 성향(친구 영향, 미디어 스타 숭배 성향)이 청소년의 마약에 대한 태도, 마약관련 행동의지, 그리고 마약 이용 행위에 어떻게 영향을 미치는 지 알아보고자 하였다. 대부분의 공공캠페인 관련 연구 중 특히 연구방법에서 독립변수와 종속변수의 관계를 단편적으로 설정하고 연구한 것에 비해, 본 연구는 청소년의 마약에 대한 태도, 마약관련 행동의지와 마약이용 행동 등에 영향을 미치는 변수들을 종합적 구조로 설정하고 변수 간 영향력을 전체적으로 검증해보고 자 하였다.

목차

국문초록
 1. 서 론
 2. 문헌조사와 연구가설
  1) 공익광고에 대한 노출과 반응
  2) 청소년의 친구영향
  3) 매스미디어와 청소년
  4) 마약에 대한 태도와 마약 이용행위
 3. 연구방법
 4. 연구결과
 5. 토의 및 결론
 참고 문헌
 abstract

키워드

저자

• 권중록 [ Joongrok Kwon | 대구대 신문방송학과 교수, 언론학박사(Professor, Dept. of Journalism & Mass communication, Daegu University) ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659