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블로그의 즐거움이 온라인 구전에 미치는 영향: 사용자 참여, 상호작용, 신뢰를 매개로
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- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2009년 춘계학술대회 (2009.06)바로가기
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- 페이지
- pp.708-717
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A107294
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
4,000원
원문정보
초록
- 한국어
- 최근 들어 블로그로 대변되는 1인 미디어가 관심 의 대상이 되고 있다. 블로그는 기존의 매스 미디어 와는 성격을 달리하는 개방형 커뮤니케이션 공간으 로써 매스 미디어의 대안적 미디어라고 지칭되고 있 다. 기업이 일방적으로 마케팅을 펼치던 시대에서 고객의 참여와 상호작용을 통해 마케팅을 하는 시대 로 변하면서 블로그가 새로운 입소문의 발상지로 부 상하여 효율적인 마케팅 도구로서 각광을 받기 시작 했다. 이에 본 연구에서는 블로그의 즐거움이 어떠 한 경로를 통하여 온라인 구전에 영향을 미치는지 분석하였다. 연구결과, 온라인 커뮤니티에 참여를 유발하는 동기 중에는 즐거움이 포함되어 있으며, 이러한 즐거움이 사용자 참여, 상호작용성, 신뢰를 매개로 온라인 구전을 유발시키는 핵심변수임을 확인하였다.
목차
초 록
서론
개념적 배경
연구모형과 가설설정
연구방법: 자료의 수집 및 응답자 특성
분석 및 결과
연구결과 및 시사점
참고문헌
키워드
온라인 구전 즐거움 사용자 참여 상호작용 신뢰저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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