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디자인▪예술 참여 유인 요소로서 광고 영상 매체와 비 영상매체가 참여자 인식에 미치는 영향 - 서울 디자인 올림픽 2008’을 중심으로 -
A Study on the Difference of the Consumer’s Recognition of the Image Media and Non-Image Media for the Advertising of Design & Art

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  • 발행기관
    한국디자인트렌드학회 바로가기
  • 간행물
    한국디자인포럼 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol. 22 (2009.02)바로가기
  • 페이지
    pp.377-386
  • 저자
    김기현, 김건희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A106894

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Real estate affects customers’ overall lives a lot and customers’ decisions related with real estate are influenced so much by advertisement. Thus, advertisement as an important real estate marketing strategy can change according to the selection of advertisement media. This study divides drastically changing various advertisement media into image-media and non-image-media and analyzes the difference of the customers’ recognition for those two media groups. The investigation method of this study of Seoul City location for total 21 days from October 10, 2008 to October 30 and. The extraction of a specimen utilized convenience sampling method and, As for the questionnaire paper making, a responder made a questionnaire through oneself evaluation entry law (self- administration) which I shook, and answered by oneself. 400 people, but analysis used 257 parts except 143 parts with a judged questionnaire paper the collected questionnaire underground when insincere. This study shows that because image-media advertisement better meets the needs of customers in a visual aspect than non-image-media advertisement. Select image-media than non-image-media when constructing a distribution advertisement strategy. Therefore, It is important to differentiate and segment advertisement media by using image-media which is superior in a audio-visual aspect in the fast changing new media era.
한국어
지난 2000년 이후 IT산업의 발전과 인터넷이용률의 급증은 디지털정보산업의 촉진과 함께 매체광고 산업의 활성화를 가져왔다. 특히, 케이블 TV와 위성방송의 확장으로 인한 매체환경은 매우 다양하게 나타난다. 이러한 발전으로 현대매체산업은 영상매체와 영상디지털매체 시대로 접어들었다고 말할 수 있다. 이러한 매체광고관리는 광고계획 및 광고통제를 통한 광고의사 결정의 합리성을 실천하기 위한 목적으로 실행된다. 본 연구에서는 영상 및 비 영상 매체의 홍보 및 광고 시 매체 선호도, 유익성, 효과성에 대한 내용을 분석하기 위해 진행되었다. 연구대상자는 서울올림픽 2008‘ 직접관람자들을 대상으로 광고매체의 선호도와 유익성 그리고 효과성에 대한 분석을 통해 향후 디자인 관람객들에게 효율적인 홍보 및 광고 방안을 분석함으로써, 잠재적 디자인 관람객(소비자)들에게 관람 유도 혹은 고객창출을 위한 방안을 제언적으로 제시할 수 있는 것이 본 연구의 의의라고 말할 수 있다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 필요성과 목적
  1.2. 연구의 제한점
  1.3. 이론적 배경
 2. 본론
  2.1 연구방법
 3. 연구결과
  3.1. 광고매체의 선호도 차이분석
  3.2. 광고매체의 유익성 차이분석
  3.3. 광고매체의 효과성 차이분석
 4. 결론 및 제언
  4.1. 결론
  4.2. 제언
 참고문헌

키워드

디자인▪예술 광고 참여자 인식 Design & Art Advertising Consumer’s Recognition

저자

  • 김기현 [ Kim gi-hyun | 경인여자대학 디자인학부 교수 ]
  • 김건희 [ Kim kun-hee | 한국폴리텍대학 디자인과 겸임교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국디자인트렌드학회 [Society of korea Design Trend]
  • 설립연도
    1996
  • 분야
    예술체육>디자인
  • 소개
    학술영역의 확대 발전에 따른 다학제적 융복합 학술연구를 통한 시대적 소명을 다함이 21세기 학회 활동의 주요한 키이워드가 되고 있다. 이에 본 학회는 21세기가 요구하는 국내외 디자인 전 분야에 관한 국제교류, 학술 연구활동, 창작활동, 대정부 정책 건의 등의 시대적 소명을 다하고 대한민국 대표 디자인학회로의 재 도약을 위해 가일층 노력하는 학술단체가 되고자 설립되었다.

간행물

  • 간행물명
    한국디자인포럼 [Design Forum]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2233-9205
  • 수록기간
    1996~2017
  • 십진분류
    KDC 658 DDC 740

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