Earticle

초록

영어

The local agricultural produce packaging of own competitiveness shall be formed. Regional brands and packaging materials to build their own structure and the development of value added by forming an image representative will be able to improve. In this context, the Ministry of Agriculture in 2007, researchers saw eight excellent selection of a brand of rice substantial 30's hierarchy consumers buy rice directly to a survey conducted by 93 people in the survey. The first, conducted by frequency analysis, brand positioning on the road indicated by the frequency distribution of the image. As a result, rice is the overall assessment level is four higher side of image positioning. In addition, important image as a consumer brand positioning rice was also investigated. Secondly, the factor analysis of the results conducted by 4-5 factors. Separated by positioning capabilities and sensitivity to the nature of each factor charge. Overall, the respondents for each brand of rice, and the group divided by factors would conduct marketing, design, and the segmentation of limited resources because they can focus on the low-cost, high-efficiency target it can bring.

한국어

지역 특산물은 특산물 포장 스스로의 경쟁력을 형성 하여야 하며, 자체 지역 브랜드를 구축하고 포장재료 및 구조의 개발로 대표적 이미지를 형성함으로써 부가가치를 제고시킬 수 있을 것이다. 이러한 맥락에서 본 연구자는 2007년 농림부 선정 8개 우수 쌀브랜드를 중심으로 실질적 쌀구매 계층인 30대 소비자 93명을 대상으로 직접 설문을 실시하여 조사하였다. 첫 번째, 빈도분석을 실시하여 브랜드 이미지 포지셔닝에 관한 빈도를 이미지 분포도로 나타내었다. 그 결과, 4개 쌀의 전반적인 이미지 포지셔닝은 높은 점수를 나타냈다. 또한, 형용사 평가 항목 중 빈도수가 높은 이미지로 소비자에게 포지셔닝 된 쌀브랜드도 조사되었다. 두 번째, 요인분석을 실시한 결과 각각의 브랜드마다 4~5개 요인으로 집약할 수 있었다. 또한, 이것을 기능위주 포지셔닝과 감성위주 포지셔닝으로 구분하여 각 요인별 성격을 부과할 수 있었다. 전반적으로 각 쌀브랜드에 대한 응답자 집단을 나누어서 요인별로 세분화 한 뒤 디자인 마케팅을 실시 한다면 한정된 자원으로 표적화 시켜 집중할 수 있기 때문에 저비용 고효율을 가져올 수 있다고 추론된다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서 론
  1.1. 연구의 배경 및 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 이론적 배경
  2.1. 이론적 배경
  2.2. 기존 문헌 검토
 3. 연구방법
  3.1. 자료수집
  3.2. 조작적 정의
 4. 연구결과
  4.1. 패키지 디자인 전략과 포지셔닝 분석
  4.2. 포지셔닝별 소비자 요인분석
 5. 결 론
  5.1. 연구의 요약
  5.2. 연구의 한계 및 제언
 참고문헌

키워드

저자

• 최문희 [ Choi, Moon Hee | 경동대학교 디지털디자인학과 겸임교수 ]
• 박상현 [ Park, Sang Hyeon | 한양사이버대학교 호텔관광경영학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740