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故 이종영교수 추모논문집

국제마케팅 전략의 표준화와 기업성과 관계에 관한 연구
Marketing Standardization in International Market : An Empirical Study of Performance Implications

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  • 발행기관
    한국전략마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅논집 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제17집 제1권 통권 41호 (2009.03)바로가기
  • 페이지
    pp.87-114
  • 저자
    정인식, 변정희, 초수봉
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A105751

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원문정보

초록

영어
The issue of standardization in marketing activities abroad has been prominent in the international literature. Despite extensive research conducted on assessing the effect of the marketing standardization strategy on firm performance variables, there is no consensus in the literature about whether the marketing standardization affects a firm’s performance. This study not only examines the relationship between the marketing standardization strategy and firm performance from the perspective of Korean exporters in international market, but also explores the underlying factors, such as product category, R&D intensity and international experience that might moderate the effect of marketing standardization on firm’s performance. Results indicate that there is no significant influence of marketing standardization on firm performance for Korean exporters. Furthermore, their relationship seems to vary depending on product category which is proved to be an important factor in international marketing literature. However, the moderating effects of R&D intensity and international experience appear to be negligible. This findings underline the importance of further research in understanding the relationship of marketing strategy standardization and firm performance.
한국어
마케팅 표준화가 성과에 미치는 영향에 대한 연구들이 있었지만 일치되는 결과가 나오지 않았기 때문에 본 연구는 한국 수출기업을 대상으로 먼저 마케팅 표준화가 성과에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 다음으로 기존의 표준화와 성과에 관한 연구들이 일치된 결과가 나오지 않은 이유를 다른 요인들이 영향을 미칠 수 있음이 예측되어 제품의 유형, R&D강도, 국제경험 등의 변수들의 조절 효과를 보고자 한다. 실증 분석 결과는 다음과 같다. 첫 째, 마케팅 표준화와 성과와의 관계는 유의하게 나타나지 않았다. 두 번째 제품 특성에 따라 마케팅 표준화와 성과와의 관계가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났기 때문에 제품특성변수는 마케팅 전략에서 중요한 변수임을 시사한다. 마지막으로 R&D강도, 국제경험의 조절효과는 나타나지 않았다.

목차

요약문
 I. 서론
 II. 문헌연구
  1. 마케팅활동의 표준화
  2. 표준화와 성과와의 관계
 III. 연구모형 및 가설설정
  1. 연구 모형
  2. 연구 가설
 IV. 연구방법
  1. 자료수집
  2. 변수측정
 V. 실증 분석 및 결과
  1. 기초통계분석
  2. 가설검증
 VI. 결론
  1. 연구결과 요약 및 시사점
  2. 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

표준화 국제시장 기업성과 국제마케팅 Standardization International Market Firm Performance International Marketing

저자

  • 정인식 [ Jeong, In-sik | 고려대학교 경영대학 교수 ] 교신저자
  • 변정희 [ Byun, Jung-hee | 고려대학교 경영대학 박사과정 ]
  • 초수봉 [ Xiao, Shu-Feng | 고려대학교 경영대학 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등

간행물

  • 간행물명
    마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-3180
  • 수록기간
    1991~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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