Earticle

초록

영어

LG has declared that they have accomplished a 'third leap', which has brought them to a stage of development enabling them to emerge as a globally recognized brand in 2007. During LG's last campaign 'innovation and leap' held in 2005, they achieved a second leap of development for global brand. In order to continue the success of their 2005 campaign, LG was dedicated to ensuring that their 2007 campaign "Creative Change for Premium Life" would be the new company wide vision. As an objective to gain a global leadership status for their brand recognition, LG had set a mandate to provide maximum quality of the products and brand value. During the 2007 campaign, LG adver-tised their products with the aid of world famous paintings. This part of the campaign was a crucial starting point to present customers with the idea that LG is aiming for a creative change and a premium quality of life. LG's campaign, using world famous paintings is a good example of 'Art Marketing' which is believed to meet customer's needs with a premium quality way of life.

한국어

LG는 그룹분사 이후 기업규모 위축되고 소비자와의 접점이 약화된 상황에서 기존의 따뜻하고 친근한 기업이미지를 강화하기 위해 새로운 캠페인을 시작하였는데, 바로 세계적으로 유명한 명화를 소재로 하여 LG의 기업이미지를 한층 고급스럽게 만드는 작업이었다. ‘글로벌 선두 기업’으로서의 의지를 다지고, 소비자의 생활에 긍정적 변화를 주는 창의적 기업으로서의 가치를 심어주고자 한 ‘명화’시리즈 캠페인 전개과정과 효과를 평가하고, 전략적 시사점을 논의하였다.

목차

초록
 1. 서론
 2. LG의 기업환경 및 소비자 분석
  1) LG 브랜드에 대한 소비자 인식
  2) 소비자 변화
 3. 2007년 ‘명화’ 캠페인 전략
 4. 캠페인 전개
  1) TV광고
  2) 인쇄광고
 5. 캠페인 효과 평가
 6. ‘명화’시리즈 성과 및 전략적 과제
 참고문헌
 abstract

키워드

저자

• 김유경 [ Kim, Yoo Kyung | 한국외대 언론정보학부 교수, 언론학박사(Professor, Dept. of Communication & Information, Hankuk University of Foreign Studies) ]
• 박은아 [ Park, Eun A | 대구대 심리학과 교수, 심리학박사(Professor, Dept. of Psychology, Daegu University) ] 교신저자
• 오세민 [ Oh, Se Min | HS Ad 부장(HS Ad) ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659