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연구논문
광고의 소구유형, 메시지의 질, 그리고 반복이 인지반응과 수용에 미치는 영향
The effects of appeal type, message quality, and repetition on cognitive responses and acceptance
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제20권 1호 (2009.02)바로가기
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- 페이지
- pp.107-126
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A104014
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원문정보
초록
- 영어
- This study suggests that the effects of repeated exposures to public advertising messages are moderated by appeal type (rational vs. emotional) and message quality (weak vs. strong) of the message. This study found that emotional messages are less vulnerable to wearout than rational messages and that the effects of the message quality vary by the level of repetition. Theses results support the premise that the effects of repetitive advertising can be moderated by appeal type and message quality.
- 한국어
- 본 연구는 반복에 따른 광고 효과가 소구 유형 (이성적 vs. 감성적 소구)과 메시지의 질 (낮음 vs. 높음)에 따라 서로 다르게 나타날 것이라 예측하였다. 연구 결과는 감성적 메시지가 이성적 메시지에 비해 반복에 따른 감퇴효과가 적게 발생하는 것으로 나타났다. 또한 이 높은 메시지와 낮은 메시지에 대한 인지반응은 반복이 증가함에 따라 서로 다른 패턴으로 변화하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 광고 메시지의 반복 효과를 검토할 때 반드시 메시지의 특성을 고려해야 한다는 기존의 연구와 부합한다.
목차
초록
1. 서론
2. 선행 연구 검토 및 가설의 제시
1) 반복 광고의 이론적 근거
2) 광고의 소구유형과 반복 효과
3) 메시지의 질과 반복 효과
3. 연구방법
1) 연구설계
2) 피험자
3) 실험 자극물
4) 실험 절차
5) 종속변인
4. 연구결과
1) 조작 점검
2) 반복 수준과 메시지의 소구유형이 인지반응과 동의에 미치는 영향
3) 반복 수준과 메시지의 질이 인지반응과 수용에 미치는 영향
5. 결론 및 토론
참고문헌
abstract
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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