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수용자의 상호작용성과 제품관여도에 따른 양방향 TV광고 효과
A Study on the Interactive Television Advertisement's Effect Through the Involvement of and Interaction with Audience

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  • 발행기관
    한국디지털정책학회 바로가기
  • 간행물
    디지털융복합연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제6권 제4호 (2008.12)바로가기
  • 페이지
    pp.63-71
  • 저자
    양영종
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A101773

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원문정보

초록

영어
This study researches the effectiveness of interactive TV advertising focusing on the factors of audience involvement and interaction. The study began with the effective measurement of interactive television advertisements. Interactive television advertisements have different concepts than existing television advertisements. This study mainly focuses on the characteristics of audience interaction and experiments based on the data of 78 persons for measurement. In the experiments, the characteristics were categorized according to search time, specifically the number of searched pages about interactive television advertisement. Hypothesis 1 reveals that the interaction of the audience increases when the advertising attitude, brand attitude, and purchase intentions also increase. Hypothesis 2 finds that the involvement of the audience increases when the advertising attitude, brand attitude, and purchase intentions also increase. By studying these consumer characteristics and behavior, a new method of effective measurement for interactive television advertisement is uncovered. The new method includes not only existing measurement elements of television advertisement which include attitude about advertising and brand, and customer purpose, but also the features of interactive television advertisement like customer search time. According to this research on interactive television advertisement, the interaction with and involvement of the audience are highly influential variables.

목차

ABSTRACT
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 상호작용성 이론
  2.2 제품관여도 이론
  2.3 광고효과 이론
 3. 연구방법
  3.1 연구가설
  3.2 연구모형
  3.3 주요변수의 조작적 정의 및 측정
  3.4 조사 대상자
  3.5 조사 실시
 4. 연구결과
  4.1 조사 신뢰성 분석
  4.2 상호작용성과 제품관여도와 광고태도
  4.3 상호작용성과 제품관여도와 브랜드태도
  4.4 상호작용성과 제품관여도와 구매의도
  4.5 구매의도에 영향을 미치는 변인
 5. 결론 및 논의
 참고문헌

키워드

Involvement Interaction Advertising effect

저자

  • 양영종 [ Young-Jong Yang | 한양사이버대학교 광고홍보영상학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국디지털정책학회 [The Society of Digital Policy & Management]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    복합학>과학기술학
  • 소개
    디지털기술 및 산업정책, 디지털경제, 관련 산업의 연구, 전자정부, 디지털정치에 관한 제도적, 정책적 연구, 디지털경영, 전자상거래, e-비즈니스에 관한 실용적 연구, 학술연구지 발간 및 학술대회 개최 등을 통하여 디지털경제 및 디지털경영에 관련되는 국가정책 분야의 연구 및 교류를 촉진하고 국가 및 기업 정보화와 디지털산업의 발전에 공헌한다.

간행물

  • 간행물명
    디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2713-6434
  • eISSN
    2713-6442
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재후보
  • 십진분류
    KDC 569 DDC 620

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