Earticle

현재 위치 Home

Consumer Response to Advertisements for Seasonal Products : The Moderating Role of Product Knowledge in the Fit between Temporal Distance and Ad Messages
계절상품광고에 대한 소비자 반응 : 시간적 거리와 광고메시지적합성에 있어 제품지식의 조절효과

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국전략마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅논집 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제16집 제4권 통권 40호 (2008.12)바로가기
  • 페이지
    pp.33-47
  • 저자
    Kwak, Jun-Sik, Eum, Seung-sub, Kim, Yeung-Jo
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A100474

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,800원

원문정보

초록

영어
The current research was to examine whether or not consumers’ product knowledge moderated a fit between temporal distance and ad messages. In particular, this research replicated the study from Kwak and Kim (2006) to further demonstrate the moderating role of product knowledge in a different context with a different product. The findings revealed that participants with higher product knowledge (versus lower product knowledge) rated ad messages as more believable, and they demonstrated higher purchase intentions when the fit between temporal distance and product information is congruent (versus incongruent).
한국어
본 연구는 시간적 거리와 광고메시지의 적합성에 있어 제품지식의 조절효과에 대대 살펴보았다. 특히 본 연구는 곽준식, 김영조(2006)의 연구논문을 다른 상황과 다른 자극물을 사용하여 재검증하였다. 그 결과, 제품지식이 낮은 참가자에 비해 제품지식이 높은 참가자들이 시간적 거리와 광고메시지가 일치되었을 때 광고메시지를 더 믿을 수 있다고 응답하였다. 또한 제품지식이 높은 참가자들에게서 제품에 대한 구매의도가 더 높게 나타났다.

목차

Abstract
 I. Introduction
 II. Theoretical Background and Hypotheses
  1. Construal Level Theory
  2. Product Knowledge
 III. Study 1
  1. Participants and Design
  2. Stimuli
  3. Procedure and Measures
  4. Results
 IV. Study 2
  1. Participants and Design
  2. Procedure and Measures
  3. Results
 V. Conclusion
 References
 요약

키워드

계절상품 시간적 거리 상위추론 하위추론 Seasonal Product Temporal Distance High-Level Construa Low-Level Construal

저자

  • Kwak, Jun-Sik [ 곽준식 | Assistant professor, Dongseo University Business School ]
  • Eum, Seung-sub [ 엄승섭 | Assistant professor, Dongseo University Business School ]
  • Kim, Yeung-Jo [ 김영조 | Research associate Korea University Business School ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등

간행물

  • 간행물명
    마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-3180
  • 수록기간
    1991~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

이 권호 내 다른 논문 / 마케팅논집 제16집 제4권 통권 40호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.