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융복합시대 기업의 CSR활동이 구매의도에 미치는 영향 : 이미지 및 평판의 매개효과를 중심으로

황동룡, 이승희, 도현옥

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제14권 제3호 2016.03 pp.127-134

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융복합시대에 기업의 CSR활동에 있어서, CSR활동과 이미지, 평판이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구를 하였다. 이를 위해 대구·경북에 거주하는 시민 및 학생을 대상으로 총200부를 설문 조사하였으며, 융복합 시대에 CSR 활동을 통한 세부적인 마케팅을 전략, 전술을 세울지에 대한 대안점이 무엇인지 찾을 수 있다. 첫째, CSR활동이 구매의도에 정(+)영향을 미친다. 둘째, 기업 이미지는 기업의 CSR활동과 구매의도를 매개할 것이다. 셋째, 기업평판은 기업의 CSR활동과 구매의도를 매개할 것이다. 기업의 CSR 활동은 선택이 아니라 필수가 되었으며, 사회적 책임을 다하는 기업이 사랑받는 기업으로 경영실적으로도 나타나고 있다.
Regarding CSR activities of companies in the convergence era, this study tried to find out how CSR activities, image, and reputation would affect the purchase. A total of 200 questionnaires targeting citizens residing in Daegu, Gyeongsang Province were used and it found an alternative on how to establish marketing strategy through CSR activities in the convergence era. First, CSR activities have a positive effect on the purchase intention. Second, corporate image will mediate the degree of corporate CSR activities and purchases. Third, corporate reputation will mediate the degree of corporate CSR activities and purchases. CSR activities have become essential, not an option, and the company that fulfills its social responsibility appears to be loved as seen in the market performance.

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2

융복합 아파트 브랜드 이미지가 브랜드 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자-브랜드 관계품질의 매개효과를 중심으로

황동룡, 이승희

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제13권 제10호 2015.10 pp.235-243

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현대인들이 브랜드와의 관계에 선호하는 것은 전통과 공동체가 무너짐에 따라 안정적인 대상이 없기 때문이며, 대중들은 이때 발생하는 심리적인 공허함을 소비자와 브랜드의 관계를 통하여 채워나감으로써 빠르게 변화하는 세상에서 안정된 심리상태를 유지할 수 있게 되는 것이다. 본 연구는 융복합 아파트 브랜드가 브랜드 애호도에 미치는 영향관계에서 관계품질의 매개효과를 분석하는 것이다. 분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드의 이미지가 애호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드의 이미지가 관계품질에 정의(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째 관계품질 소비자-브랜드가 브랜드 이미지와 애호도에 매개될 것이다. 연구결과로 아파트 건설사들이 소비자에게 느끼는 브랜드 이미지와 애호도와의 영향관계와 소비자 관계품질의 매개효과 결과로 마케팅 전략을 효율적으로 집행할 수 있고 이에 따른 전략도 추구할 수 있다.
Because modern people are not preferred on the relationship between the brand and there is no reliable target in accordance with the traditions and community collapse, the public stable state of mind in a world that changes rapidly as the exit filled through the psychological emptiness, the relationship between consumers and brands, which this time occurs It will be able to maintain. The purpose of this study is to analyze the mediating effect of the convergence apartment brand relationship quality influence on the relationship between brand loyalty. The results of the analysis are as follows. First, the image of the brand showed a positive (+) effects on loyalty. Second, the image on the brand showed a positive(+) effect on the relationship quality. The third relationship quality brand image and brand loyalty will be mediated. Results in apartment construction companies as a result of the mediating effects influence the quality of the relationship between consumers and the brand image and loyalty and feel to consumers and to enforce effective marketing strategy may also be pursued strategies accordingly.

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3

시장지배제품에 장착 가능한 새로운 Module장치 융합 및 QFD를 활용한 CTQ 도출 : 탄산수 정수기 사례를 중심으로

송인철, 황동룡, 이승희

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제13권 제5호 2015.05 pp.195-204

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본 논문은 New Module장치를 융합한 탄산수 정수기에 대한 CTQ(Critical to Quality)를 도출, QFD기법을 활용하여 소비자의 요구사항을 반영한 핵심 품질요소를 도출하는데 목적이 있다. 시음 대상자, 일반소비자와 New Module장치를 개발한 개발자를 대상으로 설문조사와 FGI(Focus Group Interview)를 실시하여 VOC(Voice of Customer)를 도출, 개발자를 통해 EC를 도출하여 VOC와 EC(Engineering Characteristic)간의 상간관계를 도표화하여 HOQ(House of Quality)를 작성하였다. HOQ 차트를 통해 탄산수 정수기는 일정한 맛, 소음, 출수량, CO2 실린더 교 체주기, 사용 편리성 등의 요소가 중요한 품질요인이라는 결과를 도출 하였다. 부품별 요인으로는 물의 맛과 관련된 Module 장치 (혼합조)와 이와 밀접한 레귤레이터, 부스터펌프, 솔레노이드가 가장 핵심부품으로 고려해야 한다는 결 과를 도출 하였다.
This paper CTQ(Critical to Quality) to draw, aim to derive a key quality factor reflects the customer's requirements by utilizing the QFD technique for sparkling water purifier device that combines the new module. Tasting participants, consumers and New Module device intended for developers who develop and conduct a survey and FGI (Focus Group Interview) VOC(Voice of Customer) to draw, drawn by the EC through the developer VOC and EC (Engineering Characteristic) and charts the relationship between the phases was prepared HOQ(House of Quality). Sparkling water purifier through the HOQ chart certain taste, sound, running water, CO2 cylinder replacement cycle, we obtain results that element is an important quality factors such as ease of use. These factors are closely related to each component regulators and Module device (mixing) associated with the taste of water, booster pumps, and deliver results that the solenoid is considered the most critical part.

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4

디지털산업 컨설팅서비스에서 컨설턴트 역량이 고객만족과 재계약의도에 미치는 영향에 관한 연구

최영석, 이승희, 손홍섭, 이병주, 석주윤, 황동룡

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제13권 제4호 2015.04 pp.163-174

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디지털산업분야 컨설팅 시장의 규모가 양적⋅질적으로 성장하면서 서비스를 제공하는 컨설턴트의 역량이 중요해지고 있다. 컨설턴트 역량에 대한 신뢰형성의 선행요소를 컨설턴트의 능력, 성실, 배려로 구분하였고, 컨설턴트의 역량이 전반적인 신뢰와 고객만족과 재계약의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 분석결과, 컨설팅 프로젝트 수행에 있어 컨설턴트의 역량이 신뢰의 형성에 정(+)의 영향을 미치며, 컨설팅 서비스 신뢰는 고객만족과 재계약의도 모두에게 정(+)의 영향을 미쳤다. 더불어, 컨설팅 역량에서 컨설팅 서비스 신뢰는 고객만족과 재계약의도와의 관계에서 정(+)의 매개효과를 가지는 것으로 나타났다.
While the scale of the consulting market growth in quantity⋅quality, the consultant capacity is becoming important in the digital industry. The preceding elements of trust formation to the consultant capacity divided into ability, integrity, and benevolence of consultant. Also, the consultant capacity is to find out what effect the overall trust and customer satisfaction and re-contract. The results of the analysis, consultant capacity have positive(+) effects for the formation of the trust in the practice of consulting project, and consulting service trust has positive(+) effect in the relationship between customer satisfaction and re-contract. In addition, consulting service trust in consultant capacity appeared to has positive(+) mediating effects in the relationship between customer satisfaction and re-contract intend.

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