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K-POP 특성이 한류콘텐츠 호감도와 청취의도 및 한국제품 구매의사에 미치는 영향 : 중국소비자를 대상으로

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제15권 제9호 2017.09 pp.201-210

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본 연구는 중국소비자를 대상으로 K-POP 특성이 한류 콘텐츠 호감도와 청취의도 및 한국제품 구매의사에 미치는 영향을 알아보았다. 이를 위해 K-POP 특성을 음악적 특성과 스타(가수)특성으로 구분하여 연구를 진행하였다. 연구결과 첫째, K-POP 특성중 음악적 특성과 스타(가수) 특성 모두가 한류 콘텐츠 호감도에 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, K-POP 특성중 음악적 특성과 스타(가수) 특성 모두가 K-POP 청취의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, K-POP 특성중 음악적 특성과 스타(가수) 특성 모두가 한류 콘텐츠를 통한 한국제품 구매의사에 유의미한 영향을 미쳤다. 다만, K-POP 특성중 음악적 특성보다는 스타(가수)특성의 상대적 영향력이 높은 것으로 나타났다. 본 연구결과는 중국소비자를 대상으로 K-POP 소비증진방안을 마련하는데 유용한 자료가 될 것이다.
This study investigated the effect of K-POP characteristics on Korean consumers' liking, intention of listening and purchase intention of Korean products. For this purpose, K-POP characteristics were classified into musical characteristics and star characteristics. The results of the study are as follows. First, both musical characteristics and star characteristics of K-POP characteristics had a significant effect on favorability of Korean Wave content. Second, both musical characteristics and star characteristics of K-POP have a significant effect on K-POP listening intention. Third, both musical characteristics and star characteristics of K-POP characteristics had a significant effect on the purchase intention of Korean products through Korean Wave content. However, the relative influence of star characteristics is higher than K-POP characteristics. The results of this study will be useful data for promoting Korean pop among Chinese consumers.

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2

IPTV VOD 광고효과에 영향을 미치는 요인 : 프로그램과 게재위치 요인을 중심으로

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제14권 제2호 2016.02 pp.123-130

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본 연구는 IPTV VOD 광고효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 알아보기 위해 이루어졌다. 이를 위해 IPTV의 Pre-Play와 프로그램 삽입광고 게재위치 형태로 실험자극물을 제작하여 실험을 실시하였다. 연구결과 첫째 VOD 광고태도에 영향을 미치는 요인은 광고주목도와 프로그램 몰입도로 나타났다. 반면 프로그램 시청만족도는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 둘째, VOD 광고제품에 대한 구매의도에는 광고주목도만이 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 프리플레이(Pre-Play)와 삽입광고 게재위치 간에 광고태도와 구매의도에는 유의미한 차이가 없었다. 따라서 현재의 프리플레이(Pre-Play) 광고게재 전략이 효과적인 것으로 결론 내릴 수 있다. 향후에 IPTV VOD 광고를 효과적으로 소비자에게 전달할 수 있는 전략을 마련하는데 도움을 줄 것으로 기대한다.
This study was done to find out what is a factors affecting VOD advertising in IPTV. To this end, the location form of the Pre-play and program insert ad in IPTV was prepared to compare the test stimuli. And the experiment was conducted. The results were as follows. First, attention to ad and commitment of program had a significant impact on VOD advertising attitude. On the other hand, the program viewing satisfaction had no significant effect. Second, the attention to ads had a significant effect on the purchase intention on advertised products in VOD. Third, attitudes to ad and purchase intention between the Pre-Play and program insert ads positions, did not have a significant difference. Accordingly, it concludes that current Pre-play advertising strategy is effective. It is also expected to help establish a strategy that is able to effectively show VOD ads in IPTV to consumers in the future.

4,000원

3

간호사 이미지 지각은 어떠한가? : 전공학생과 비전공 학생비교

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제12권 제10호 2014.10 pp.353-361

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본 연구는 간호사의 전통적, 사회적, 전문적 및 개인적 이미지의 차원에서 전공자와 비전공자간의 지각차이가 존재하는가와 미디어에 비친 간호사역할 이미지 지각차이가 있는가 및 간호사와 관련된 정보를 접하는 매체와 간호사 관련 정보와 이미지 접촉매체에서 기존의 연구결과와 차이가 있는가를 확인하고자 하였다. 이를 위해 간호학 전공자와 비전공자를 대상으로 설문조사 하였다. 연구결과 첫째, 간호사의 전통적, 사회적, 전문적 및 개인적 이미지에서 인식의 격차가 높게 나타났다. 둘째, 미디어에 비친 간호사의 이미지는 의사의 보조역할을 담당하고 있는 것에 대한 이미지가 높게 나타났다. 셋째, 간호사 정보 접촉매체는 TV가 매우 높게 나타났다. 본 연구결과는 환자와 간호사간의 공감커뮤니케이션을 활성화하는데 근거자료를 제공해 줄 것이며, 특히 매체활용(PPL전략과 퍼블리시티 활용전략)을 통한 간호사 이미지 향상방안을 제언하는데 의의가 있다.
This study was confirmed nurse's traditional, social, professional and personal image of the dimensional perception of the difference between the majors and non-majors students exist? and Reflected on the role of the media image of nurses are there differences in perception? and Nurses and nurse related information, and information on contacting the media and contacted the media image of the existing research results and is there a difference? For the purpose, we survey the nursing majors and non-majors students. The results follows. First, the traditional nurses, social, professional and personal image perception gap is high. Second, the media reflected the image of the nurse in charge of the secondary role of a doctor about the image is high. Third, the nurse contacted the media about the TV is very high. The results of this study have implications to enable communication between patients and nurses agree that will provide evidence. In particular, the nurses through the use of media(PPL and Publicity strategy) suggest ways to improve the image.

4,000원

4

소비자는 왜 위조명품을 구매하고 소비하는가?

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제10권 제7호 2012.08 pp.115-121

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본 연구는 소비자들이 왜 위조명품을 구매하고 사용하는가에 대한 의문을 해결하고자 하였다. 이를 위해 소비자들이 위조품을 사용하면서 느낀 혜택이나 이익이 무엇인가? 또한 위조품을 사용하면서 느낀 손실이나 불만족은 무엇인가? 에 대한 선행연구 결과를 토대로 위조품 사용동기, 사용혜택 및 사용손실 요인을 알아보고 이러한 위조품 사용행동과 관련된 동기, 혜택 및 손실 요인 각각이 위조품 제품태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 가를 확인하였다. 연구결과 첫째, 위조품 사용동기요인은 과시성, 경제성, 만족감, 실용성이다. 위조품 태도에는 과시성과 품질 동기가 유의미한 영향을 미쳤으며, 위조품 구매의도에는 경제성, 만족감 및 품질동기가 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, 위조품 혜택요인은 개인적 혜택과 경제적 혜택으로 나타났다. 위조품 태도에는 개인적 혜택요인이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 위조품 구매의도에는 경제적 및 개인적 혜택이 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 위조품 손실요인은 개인적손실, 품질손실, 물질적손실 및 사회적손실으로 나타났다. 위조품 태도에는 유의미한 영향을 미치는 요인은 없으며, 구매의도에는 사회적 손실 요인이 유의미한 영향을 미쳤다. 이러한 연구결과는 소비자의 위조품사용행동에 대한 심층적 이해를 통해, 향후 위조품 사용을 줄이는 캠페인에 활용할 수 있는 자료를 제공해 줄 것으로 기대한다.
This study was to investigated why consumers buy counterfeit luxury goods, and to address questions about what was used. To this end, benefits consumers experience using counterfeit or what is profit? In addition, experience using counterfeit what is lost or dissatisfied? Based on the results of previous studies on the use counterfeit motivation, loss of use, benefits, and behavioral factors associated with motivation to learn using these counterfeit goods, benefits, and loss factor, each counterfeit product attitude and purchase intention was affects. First, the motivation for using counterfeit display, economics, satisfaction, usefulness, respectively. Counterfeiting in the attitude demonstrated motivation and quality had a significant impact. The economics of buying a counterfeit, satisfaction and quality significantly affected the motivation. Second, counterfeit benefits and economic benefits, personal benefits factor, respectively. Counterfeit goods on the attitude factor has significant effect personal benefit. Purchase of counterfeit goods, the economic and personal benefits also had a significant impact. Third, the loss factor counterfeit personal loss, quality loss, material loss, and social factors were lost. Attitude toward counterfeits were no significant factors that affect. The social cost of buying a factor had a significant impact. These findings on the behavior of consumers with counterfeit deep understanding helps. In addition, to reduce the future use of counterfeit campaign gives data that can be exploited.

4,000원

5

PPL 광고효과요인이 광고태도에 미치는 영향

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제9권 제4호 2011.08 pp.181-190

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연구는 PPL 효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 소비자의 신념인식을 통해 알아보고, PPL 광고효과요인이 광고태도에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 이를 위해 310명의 대학생 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 첫째, PPL광고효과에 영향을 미치는 요인은 7개로 나타났다. 즉, 연예인관여도, 노골적묘사, 협찬사신뢰성, 소비조장, 브랜드차별성, 윤리성 및 정보제공 요인으로 나타났다. 둘째, 광고태도 지각에서 소비자는 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났으며, 과거에 비해 좀 더 긍정적인 인식이 높은 것으로 나타났다. 셋째, PPL광고효과요인과 광고태도 관련성에 영향을 미치는 요인은 연예인 관여도 협찬사, 신뢰성 및 정보제공 요인으로 나타났다. 이러한 결과는 간접광고제작 실무자에게 간접광고효과에 영향을 미치는 중요한 신념요소가 무엇인가에 대한 자료를 제공할 뿐아니라 PPL 시장진출에 관심 있는 광고대행사의 간접광고제작 전략마련에 기초적 자료를 제공해 줄 것이다.
This study aims at finding out if there are consumers’ belief perception of influential factors on product placement. In addition to the difference between the perception of product placement effect factors and that of relevance on attitude of ad. For this work, this study surveyed male and female consumers. As the result, firstly we could find out the consumers perception in factors such as participation of public entertainer, undisguised description, confidence on sponsor, distinction among brands, and offer of information. Secondly, it showed that there were differences between mail and femail consumers’ recognition on PPL advertisement attitude. Thirdly, there were perception on product placement effect factors and relevance on attitude of advertisement. These results will not only offer product placement making working group data describing what important belief factors are but also provide basic data for strategy of product placement maker to advertising agency, who has interestin planning to extend its business to PPL field.

4,000원

6

방송프로그램 제작지원 사업 운영개선과 발전방안 정책연구

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제9권 제5호 2011.10 pp.21-30

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최근 스마트 TV의 출현으로 인해 방송프로그램 콘텐츠 시장이 변화하고 있다. 이러한 상황에서 본 연구는 방송콘텐츠 산업의 전망과 정부의 정책방향을 제언하고자 하는 목적에서 수행되었다. 이를 위해 방송콘텐츠 제작 산업분야에 종사하는 전문가를 대상으로 심층면접을 실시하여 자료를 수집하였다. 자료분석 방법은 내용분석을 활용하였다. 연구결과 세 가지 방향의 정책제안을 제시하였다. 궁극적으로 본 연구는 방송프로그램 제작지원 사업의 활성화 정책을 제안하고자 하였다.
Broadcasting contents market is changing back of a smart TV appearance recently. This study proposed a contents industry view and government policy direction. We accomplished an depth interview with expert of Broadcasting Content Production Support. The data analysis method executed the content analysis. The research results presented in a three direction. Finally we proposed the promotion policy of broadcasting program production support business.

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7

중국 네티즌의 블로그 활동 윤리의식에 관한 연구

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제9권 제2호 2011.04 pp.101-110

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본 연구는 블로그 이용경험이 있는 중국 네티즌들을 대상으로 블로그 요인과 블로거의 심리적 특성 요인이 블로그 활동 윤리의식에 어떤 영향을 미치는 가를 알아보기 위해 이루어졌다. 연구결과 첫째 중국 네티즌의 블로그 이용형태는 자아추구적 이용, 사회참여업무적 이용, 타인교류적 이용 및 사적즐거움 이용형태로 나타났으며, 그 중 자아추구적 이용과 사회참여업무적 이용 형태가 블로그활동 윤리의식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국 네티즌의 블로그 이용동기는 자아표현동기, 자아실현동기, 정보추구동기, 친구관계향상동기, 타인교류동기, 블로거 친구형성동기 및 은폐자아노출동기로 나타났으며, 정보추구동기, 친구관계향상동기, 타인교류동기 및 은폐자아노출동기가 블로그 활동 윤리의식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 네티즌 개인의 블로그 관여도와 사회참여 성향이 블로그 활동 윤리의식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 중국 네티즌들의 사회적 관계와 타인 교류동기 및 개인심리적 특성이 블로그 활동 윤리의식에 영향을 미친다는 것을 실증적으로 확인했다는데 의의가 있다.
This study has a blog usage experience with china netizen. We found the impact that blog usage motive, usage type, blog involvement and political-society disposition influence on a moral recognition with a blog activity. Results were as follows: First, A blog usage motive appeared seven, self-expressive and informational search motives were revealed that we had an influence on moral recognition of blog activity. Second, they had the difference in a blog usage motive according to a blog involvement and blog involvement reveled that we had an influence on moral recognition of blog activity. Third, the society involvement disposition of china netizen had an influence on moral recognition of blog activity, it effects on significantly social motivation of blog usage. The implication of this study is a follows. We verified the blog usage motive, type, blog involvement and society involvement disposition are important elements which understand a blog activity. Finally, we confirmed that psychological and social motive related to moral recognition of blog activity.

4,000원

9

양방향성 메시지 표현전략과 수용자 특성에 따른 IPTV 광고효과

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제9권 제6호 2011.12 pp.267-276

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본 연구는 IPTV 광고효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 알아보기 위해 이루어졌다. 연구결과 첫째, 양방향성 메시지를 담고 있는 IPTV 특성반영 광고가 일반 TV 광고보다 광고주목율과 광고태도가 긍정적으로 나타났다. 둘째, 양방향성 메시지를 담고 있는 IPTV형 광고의 경우 제품상세 정보를 제시하는 조건이 효과적인 것으로 나타났다. 셋째, 양방향성 메시지 표현중 플로팅 표현전략 효과가 가장 높게 나타났다. 넷째, 매체 수용자의 혁신성 특성은 IPTV에 관한 지식수준과 추가 정보 탐색의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 IPTV 사업자들에게 양방향성 메시지를 탑재 하는 것이 효과적이라는 이론적 근거를 제시해 줄 뿐 아니라 플로팅 표현전략이 광고의 클릭의도를 높일 수 있는 방안이라는 것을 시사한다.
The purpose of this study was to explore the effect of the interactive message expression and consumer characteristic insert IPTV advertising. The results of this study were follow: Firstly, Attention and attitude of interactive message advertising appeared than general TV advertising so that it was high. Second, In case of interactive message advertising, It appeared efficiently than the advertising without the advertisement detail information which is putting the good detail information. Third, In interactive message expression of IPTV advertising, Floating expression strategy appeared efficiently most. Lastly, Adoption of consumer characteristic was revealed that we had an influence on the knowledge level and the information search intention about IPTV. We present theoretical basis which to present interactive message to IPTV supplier is efficient, and the plan which floating expression can make the click intention of the advertising.

4,000원

10

위조품 구매동기와 사용혜택 요인이 구매의도에 미치는 인과모형분석

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제10권 제11호 2012.12 pp.287-293

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본 연구는 위조품 구매행동을 설명하기 위한 목적으로 이루어졌다. 선행연구를 토대로 위조품 동기와 위조품 사용혜택요인 및 위조품 구매의도 간의 인과 구조적 모형을 설정하였다. 분석결과 첫째, 위조품 사용 동기중 과시성 동기는 위조품 개인적 혜택에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 만족감 동기는 위조품 혜택요인에 대한 직접적인 영향은 미치지 않은 것으로 나타났다. 그러나 만족감 동기는 위조품 구매의도에 직접적인 영향은 미쳤다. 셋째, 실용성 동기는 개인적 혜택과 경제적 혜택 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만, 실용성 동기는 경제적 혜택과의 관련성이 더 강하게 나타났다. 넷째, 품질동기는 개인적 혜택과 경제적 혜택 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 품질 동기 또한 경제적 혜택과 더 강한 관련성이 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 위조품 구매행동에 영향을 미치는 요인들 간의 관련성을 밝힘으로써, 위조품 구매행동을 줄이려는 목적을 둔 공공캠페인 담당자와 공익광고를 제작하고 기획하고자하는 광고담당자들에게 실무적 시사점을 줄 것으로 기대한다.
The present paper attempts to account for customers' purchase intention of counterfeit goods. Based on some previous analyses, we have set up a structured model for analysis with a hope to identify the relationship between benefits from using counterfeit goods and motivational factors to purchase them. It is found, first of all, that motivation for ostentation significantly influences personal benefits from using the counterfeit goods. Second, we also find that motivation for satisfaction does not exert any direct influence on the factors of benefits, though it affects decisions to purchase. Third, motivation for practicability has significant influence on personal and, more strongly, on economic benefits. Fourth, quality has significant influence on both personal and economic benefits. Again, this factor is also more closely related with economic benefits than with personal ones. We hope that we will be able to provide practical tips for those who design and plan public service advertisements that intend to reduce purchasing of counterfeit products

4,000원

11

호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인구조모형 분석

유승엽

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.173-189

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5,100원

12

사회적 책임 활동 주제와 광고모델 및 메시지 소구방식에 따른 CSR광고 제작전략

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제17권 제1호 2019.01 pp.159-168

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본 연구는 사회적 책임활동 광고를 효율적으로 집행하기 위해 광고모델 선정 전략을 중심으로 사회적 책임활동 광고 제작전략을 제시하고자 하였다. 자료분석은 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 사회적 책임활동 주제와 관계없이 모델의 가치부합성 요인이 중요한 것으로 확인되었으며, 경제 분야의 경우에는 모델의 신뢰성이 중요하며, 반면 환경 분야에 서는 모델의 매력성이 더욱 중요하였다. 둘째, CSR 광고 제작자들이 CSR 광고모델을 연예인을 선정할 때는 가치부합성이 높은 모델을 선정하는 것이 효과적인 반면, 전문가일 경우에는 가치부합성 뿐만 아니라 매력성과 신뢰성이 높은 모델을 선 정하는 것이 효과적이다. 셋째, 감성적 메시지를 활용하여 CSR광고를 제작할 때 광고모델의 가치부합성과 신뢰성을 중요하 게 고려해야한다. 반면, 정보적 메시지를 활용하여 CSR광고를 제작할 때 광고모델의 가치부합성과 매력성을 중요하게 고려 하여 모델을 선정하는 것이 중요하다. 본 연구는 사회적 책임광고를 제작할 때 사회적 책임활동 주제와 광고모델의 이미지 가 관련성이 높은 모델을 선정하는 것이 매우 중요하다는 결과를 도출하였다.
The purpose of this study is to propose a strategy for creating an advertisement for Corporate Social Responsibility(CSR) based on the strategy of selecting an advertisement model in order to efficiently execute the advertisement of CSR. Data were analyzed by regression analysis. The results of this study are as follows: First, it is found that the value-relevance factors of the model are important regardless of the theme of CSR. In the economic field, the reliability of the model is important. But, the attractiveness of the model was more important in the environmental field. Second, it is effective to select a model with high value-relevance when selecting CSR advertising model. But, in the case of an expert, it is effective to select not only value addition, but also attractive and reliable models. Third, when producing CSR ads using emotional messages, it is important to consider the value and reliability of the advertising model. But, it is important to select the model considering the importance of the value and attractiveness of the advertisement model when producing the CSR advertisement using the informational message. It was found that it is very important to select a model that has a high relevance to the image of the social responsibility subject and the advertisement model when producing the social responsibility advertisement.

4,000원

13

6,000원

14

페이스북 광고의 구성요인이 구전의도에 미치는 인과모형 : 광고 적절성인식 매개효과

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제17권 제2호 2019.02 pp.81-89

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본 연구는 페이스북 광고의 구성요인이 광고적절성 인식과 구전의도에 미치는 영향을 알아보았다. 부가적으로 광고 적절성 인식의 매개효과를 확인하였다. 이를 위해 페이스북 사용자를 대상으로 371개 자료를 수집하였다. 연구방법은 요인 분석과 공변량구조분석을 활용하였다. 연구결과 첫째, 페이스북 광고의 광고흥미성 속성은 광고적절성 인식과 구전의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, 페이스북 광고의 맞춤정보성 속성은 광고적절성 인식과 구전의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 주변인반응성 속성은 광고적절성 인식과 구전의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 넷째, 페이스북 광고적절성 인식은 구전 의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 따라서 광고흥미성과 맞춤정보성 및 주변인반응성 속성은 완전매개효과를 나타냈다. 이러 한 연구결과는 소비자들에게 페이스북 광고로서 정체감이 있는 광고와 효과적인 광고를 제작할 때 고려해야할 속성이 무엇 인가에 대한 자료를 제공할 것이다.
The purpose of this paper was to investigated the effect of the constituents of Facebook advertisement on ad fitness recognition and WOM intension. In addition, we confirmed the mediating effect of ad fitness recognition. For this purpose, data were collected for Facebook 371 users. The research method used factor analysis and covariance structure analysis. The results of this study were as follows: First, the advertising interest characteristics of Facebook ads had a significant effect on ad fitness and word-of-mouth intension. Second, personalized fit informational attributes of Facebook ads had a significant effect on ad fitness and WOM intension. Third, the perceived responsiveness had a significant effect on perceived fitness of advertisement and WOM intention. Fourth, perceived fitness recognition of Facebook advertisement had a significant effect on WOM intension. The results of this study provide consumers with information on what to consider when creating an identity advertisement and effective advertisement as Facebook advertisement.

4,000원

15

원자력 발전에 대한 국민 신뢰감 회복 PR 정책방안

유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제11권 제10호 2013.10 pp.287-294

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본 연구는 원자력 발전에 대한 국민 신뢰감 회복을 위한 홍보정책 방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 기 존에 여론조사와 2차 자료를 검토하여 원전 안전에 대한 국민 불신감 문제점을 제기하였으며, 메타분석을 활용하여 자료를 분석하였다. 원전에 대한 국민 신뢰감 회복 홍보정책은 크게 세 가지를 제시하였다. 첫째, 원전에 대한 경제성 /안전성 소통전략을 단기적/장기적 측면에서 제안하였다. 둘째, 원전 신뢰성 강화 소통전략을 단기적/장기적 측면에서 제안하였다. 끝으로, 한국수력원자력의 장기적 이미지 구축방안을 제안하였다. 본 연구결과는 한국의 원자력 발전에 대한 신뢰감을 증대시키는 효과를 제시할 것으로 기대한다.
This study were proposed for the promotion policy on public confidence in nuclear power recovery schemes. To this end, the existing survey and secondary data review and public distrust of nuclear power plant safety issues were raised. In addition, the meta-analysis data were analyzed by using. Promote public confidence in nuclear power plants recovered three major policy presented. First, the nuclear power plant for the economical / safety communication strategy, short term / long term in terms proposed. Second, strengthen the nuclear power plant reliability and short-term communication strategy / long term in terms proposed. Finally, Korea Hydro & Nuclear Power's long-term image building measures proposed. The results of this study Korea's nuclear power plants to increase confidence in the effect is expected to be presented.

4,000원

16

광고맥락과 위치 및 모델평가에 따른 호스트셀링 광고효과 : 라디오매체를 대상으로

유승엽

한국광고학회 광고학연구 제19권 3호 2008.06 pp.69-85

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본 연구는 라디오 매체를 대상으로 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인을 알아보고자 하였으며, 연구결과는 호스트셀링 광고기법을 효과적으로 활용 할 수 있는 라디오 광고 제작 및 매체 전략을 제시하는데 기여할 것이다. 이를 위해 호스트셀링 광고조건(2)과 광고위치(3) 및 맥락조건(2)으로 구분하여 12개 집단을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 첫째, 라디오 매체를 대상으로 호스트셀링 광고조건이 비호스트셀링 조건보다 광고효과가 높게 나타났다. 둘째, 호스트셀링 광고효과에 광고위치가 유의미한 영향을 나타냈다. 셋째, 광고모델 평가속성이 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 호스트셀링 광고 집행조건에서 광고모델을 신뢰성 있게 또한 매력이 있게 지각할수록 호스트셀링 광고효과가 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 라디오 매체 광고 담당자에게 효과적인 호스트셀링 광고 집행 전략을 제시하였다.
The purpose of this paper is to examine the host-selling effects of context, location and model assessment in radio media. The results will contribute even though they present the strategy to apply the host-selling technique efficiently. We used 2×3×2 factorial design and executed the experiment with 12 groups. The experiment distinguished with a host-selling condition and ad context to the advertisement presentation location. The results are as follows. Firstly, A program relation factor which has an influence on a host-selling advertisement effectiveness is as follows. The advertisement effectiveness a host-selling condition appeared than a nonhost-selling condition so that it was high. Second, The significantly difference appeared in the advertisement effectiveness according to the advertisement presentation locations. Third, The advertisement model assessment has an influence on the host-selling. It was the low so that research found the factor to have an influence on a host-selling advertisement out, and we try to present efficient host-selling execution strategy to the advertisement media person in charge. The point of research which the implications grafted a radio media strategy host-selling at the technique together.

5,100원

17

VR 광고 특성과 광고효과 간의 인과관계에 관한 연구 : 소비자 혁신성의 매개효과

최윤슬, 유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제17권 제2호 2019.02 pp.37-45

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본 연구는 VR 광고 특성(입체감, 현실감, 역동감, 오락감)이 광고태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 알아보았다. 또한 VR 광고 특성과 광고태도에 있어 소비자 혁신성이 매개 역할을 하는지 검증하였다. 본 연구는 VR 장비를 사용하여 실제 응답자에게 광고물 경험을 유도하였다. 분석은 공변량 구조분석을 통해 변인 간 인과관계를 알아보았다. 연구 결과 첫째, VR 광고 특성의 네 가지 구성요인 모두 소비자 혁신성에 정적인 영항을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, VR 광고 특성 의 입체감, 오락감은 광고태도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, VR 광고 특성과 광고태도에 관계에 있어 소비자 혁신성의 매개역할은 VR 광고 특성의 구성요인 모두 유의한 영항을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 VR 광고를 제작할 때 광고 효과 과정을 이해하고 디지털 미디어 시장에 적합한 광고를 기획하는데 시사점을 제공할 것이다.
This study investigated whether the model attributes of VR Ads (3D effect, presence, Dynamics, Amusement) affect the attitude of the advertising. We also examined the mediating role of consumer’s innovation in the model attributes and advertising attitude of VR advertisements. To do this, VR equipment was used to induce real advertisers to experience advertisements. The causal relationship between variables was examined through covariance structure analysis. The results are as follows. First, all independent variables of the VR advertising model have a positive effect on the consumer’s innovation. Second, the 3D effect, Amusement of the VR advertising model have a positive effect on the attitude of the advertising. Third, the effects of the VR advertising model on all variables are mediated by the consumer’s innovation of the VR advertisement. The results of this study provide implications for understanding the characteristics of VR Ads.

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CSR광고의 모델속성이 기업태도에 미치는 인과모형분석 : 메시지 진정성 매개효과

김나미, 유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제16권 제6호 2018.06 pp.53-61

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본 연구는 CSR광고의 모델 속성(가치부합성, 매력성, 전문성, 신뢰성)이 기업태도에 영향을 미치는 가를 알아보았 다. 또한 CSR광고의 모델 속성과 기업태도에 있어 메시지 진정성의 매개 역할을 검증하고자 하였다. 연구 결과 첫째, CSR광 고모델의 가치부합성, 매력성, 신뢰성은 CSR광고의 메시지진정성에 정적인(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, CSR 광고모델의 매력성, 전문성은 기업태도에 정적인(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, CSR광고모델의 가치부합성, 매 력성, 신뢰성과 기업태도의 관계에 있어 메시지 진정성의 매개역할을 검증하였다. 본 연구결과는 CSR광고를 제작할 때 모 델의 가치부합성, 매력성, 전문성이미지를 갖는 모델을 선정하는 것이 효과적이라는 시사점을 제공하였다.
In this study, we investigated whether the model attributes of CSR ads (value addition, attractiveness, expertise, trustworthiness) affect the attitude of the company. We also examined the mediating role of message authenticity in the model attributes and corporate attitudes of CSR advertisements. The results of the study are as follows. First, the value addition, attractiveness, and reliability of the CSR advertising model have a positive effect on the message authenticity of the CSR advertisement. Second, the attractiveness and expertise of the CSR advertising model have a positive effect on the attitude of the company. Third, the effects of the CSR advertising model on the value addition, attractiveness, and reliability are completely mediated by the message authenticity of the CSR advertisement. The results of this study suggest that it is effective to select the models with value addition, attractiveness, and expert image when producing CSR advertisements. Key Words : CSR advertisement, Model attribute, Message authenticity

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SNS 광고 구성요인이 광고 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향 : 페이스북을 중심으로

김은희, 유승엽

한국디지털정책학회 디지털융복합연구 제16권 제5호 2018.05 pp.163-172

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본 연구는 페이스북 광고 구성요인이 무엇인지 알아보고, 이들 요인들중 광고 신뢰도와 구매의도에 영향을 미치는 요인은 무엇인지 확인하였다. 이를 위한 자료 수집은 페이스북 이용자들을 대상으로 이루었다. 수집된 자료는 탐색적 요인분석과 다중 회귀분석을 통해 결과를 도출 하였다. 연구결과를 살펴보면 첫째, 페이스북 광고 구성요인은 광고 흥미성, 맞춤 정보성, 광고 노출성, 주변인 반응성, 제품후기 정보성의 5개 요인으로 확인되었다. 둘째, 광고 신뢰도에는 광고 구성요인 중 맞춤 정보성이 정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그러나 광고 노출성은 광고 신뢰도에 부적인 영향을 미쳤다. 셋째, 구매의도에는 맞춤 정보성과 광고 흥미성이 정적인 영향을 미쳤다. 이상의 연구결과는 페이스북 광고의 이론적 발전과 페이스북 광고 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하였다는 실무적 함의를 갖는다.
This study examined what constitutes the factors of the advertisement of Facebook advertisement, and what factors affect the reliability of the advertisement and the purchase intention. Data were collected from Facebook users and analyzed through exploratory factor analysis and multiple regression analysis. The results of this study are as follows: First, the factors of constituting Facebook advertisement were five factors of advertisement interest, customized information, advertisement exposure, peripheral responsiveness, and product late information. Second, it is confirmed that customized information has a statistically significant effect on ad reliability. However, ad exposure has an adverse effect on ad reliability. Third, customized information and advertising interest had a statistically significant effect on purchase intention. The results of this study have implications for the theoretical development of Facebook advertisement and the basic data for establishing Facebook advertisement strategy.

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IPTV VOD 광고의 수용자 반응 연구 : 광고혼잡도 및 광고길이를 중심으로

김상훈, 유승엽, 임수현

한국광고학회 광고학연구 제27권 7호 2016.10 pp.59-87

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IPTV의 VOD 광고는 VOD 콘텐츠의 폭발적인 성장에 힘입어 지속적으로 성장하고 있다. 대중매체로서의 IPTV는 이제 본격적인 성장기에서 더 나아가 어느 정도 성숙기에 접어들고 있다. 기존에는 IPTV VOD 광고가 광고매체로서 보조매체에 머물렀다면 이제는 주력매체로서의 위치부상과 성장을 모색해야 하는 시기라고 할 수 있다. 이에 본 연구에 서는 IPTV VOD 광고의 길이 및 개수, 즉, 광고혼잡도 변화에 따른 집단 간 실험설계를 통한 실험연구를 실시하여 VOD 광고의 수용가능성 및 성장방향을 모색해 보고자 하였다. 연구결과 15 초 광고의 경우 현재의 3개에서 광고가 증가하더라도 수용자 반응에는 큰 차이가 없는 것으로 나타났으나, 기억반응에서 부정적인 인지반응을 보였다. 20초 광고의 경우에도 현재의 3개에서 광고가 증가하더라도 수용자 반응에는 큰 차이가 없는 것으로 나타났으나, 광고침입성과 기억반 응의 경우 부정적인 변화추세가 나타났다. 30초 광고의 경우에는 광고의 수 증가에 대해서 급격 한 부정적 반응을 보였다. 마지막으로 동일한 광고노출의 경우, 광고의 길이가 길고 노출 개수가 적은 집단이 광고의 길이가 짧고 노출 개수가 많은 집단에 비해 수용자 인지반응에서 긍정적인 효과를 나타냈다. 이러한 연구결과는 VOD 광고의 수용가능성에 대해 객관적인 자료를 제공함으로써 향후 VOD 광고 집행에 대한 전략적 근거 및 방향성을 제공해 줄 것으로 기대된다.
In this study, verification of acceptability of VOD advertising was attempted by between group experimental design according to length and clutter for continuous growth of advertising market for IPTV which is just entering into adolescence of growth. The results of the study revealed that increase to more than current 3 cuts of advertising in case of 15 second advertising appeared to make no big difference, but it showed negative cognitive reaction in memory. Even increase to more than present 3 cuts also in 20 second advertising showed no big difference in perception, but negative reaction appeared in advertising intrusiveness and anamnestic response. Sharp negative reaction appeared against increase of number of advertising in the case of 30 second advertising. The result of the study is expected to provide logical ground and directional nature to execution and effectiveness of VOD ads in the future.

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