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환경 지속 가능성에 높아진 관심에 기반하여 다양한 친환경 제품이 출시되고 있다. 소비자 들이 구매하는 친환경 제품은 제품의 단순 재활용을 의미하는 리사이클링 제품과 추가적 가치를 부여한 업사이클링 제품으로 구분할 수 있다. 이에 기반하여 본 연구는 친환경 제품 유형 과 메시지 프레이밍의 상호 작용 효과를 검증하였다. 실험 결과, 단순 재활용 제품인 리사이클링 제품의 경우, 향상 초점 메시지에 비해 예방 초점 메 시지로 제시되었을 때 참여자들은 제품과 광고 메시지에 더욱 긍정적인 태도를 보인 반면, 추가 적 가치가 부여된 업사이클링 제품의 경우, 예방 초점 메시지에 비해 향상 초점 메시지로 되었을 때 제품과 광고 메시지에 더욱 긍정적인 태도를 보이는 것으로 나타났다 (실험 1). 또한 친환경 제품 유형과 메시지 프레이밍의 상호작용이 제품과 광고 메시지에 보이는 태도를 처리 유창성이 매개하는 것을 검증하였다 (실험 2). 마지막으로 연구 결과를 바탕으로 이론적 시사점과 실무적 시사점, 그리고 미래 연구 방향을 제시하였다.

Growing concerns about environmental sustainability are driving companies to develop various eco-friendly products in the market. Eco-friendly products could be divided into recycling products which refer to simple recycling of products, and upcycling products which add additional values beyond simple recycling. Despite the increased interest in eco-friendly products, researches on effective marketing communication for eco-friendly products are insufficient. Therefore, this research examines the interaction effect between eco-friendly product types and message framing on attitude toward advertisement and products. Study 1 showed that participants showed a more positive attitude toward advertisements and products for recycled products when presented with prevention framing messages (vs. promotion framing messsages), whereas for upcycling products, participants showed a more positive attitude toward when presented with promotion framing message (vs. prevention framing message). In addition, the process fluency and fit (feeling right) mediates these effect (Study 2). Based on the results, the research provides theoretical implications, practical implications, and the directions for future research.

본 연구에서 연구자는 ‘시청자들의 의사결정 과정’에 초점을 맞추어 드라마 장르, 출연진(스타 배우와 작가), 온라인 대화(talks) 등이 드라마 시청률에 미치는 영향을 분석했다. 2015년 연초부터 2023년 4월까지 방영된 236개의 TV 드라마를 대상으로 실증 분석한 결과, 가족 드라마와 스타 배우 출연, 스타 작가 집필 등의 드라마가 시청률이 높은 것으로 나타났다. 또한, 온라인 시청자 대화(talks)가 클수록 스타 배우가 출연한 드라마가 시청률에 미치는 긍정적인 영향은 강해지는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 친숙성이 큰 드라마 제작 및 시청자들의 온라인 가치공유 행위는 시청자들의 TV 드라마 선택 가능성을 높이는 중요한 요인이라 것을 의미한다. 본 연구는 K 드라마의 연구적 갭(gap)을 메우는 것으로서 경험재 소비에 관한 의미 있는 연구적 시사점을 던질 뿐만 아니라, K 드라마 전략에 관한 실무적, 정책적 지침을 제공할 것이다.

This study focused on the ‘viewers’ decision-making process', an area overlooked by previous studies on TV drama viewing, and analyzed the effects of drama genres, stars(actors, writers, etc.), and viewers’ talks on TV drama viewership ratings. Specifically, a hypothesis was established that viewers would prefer dramas of genres with high information processing fluency and dramas with high star power, and that viewers’ talks would moderate the effects of drama genres and star power on viewership ratings. An empirical analysis was conducted on 236 TV dramas aired from 2015 to April 2023. The findings show that family genre dramas, dramas in which star-actors and star-writers participated had a higher ratings. Furthermore, the findings demonstrate that the greater the viewers’ talks, the stronger the influence of dramas with star actors on viewership ratings. The results demonstrate that drama production factors with high information processing fluency and viewers' SNS value-sharing behavior act as important factors in decision-making regarding TV drama selections. The study fills the gap in existing drama research, and will provide important practical guidelines to practitioners as well as throw in research implications on the consumption of experience goods.

This study explores the relationships among L2 learners' writing fluency behaviors, their use of specific linguistic features indicating written complexity, and writing quality. Twenty-nine L1-Korean EFL undergraduate students completed a picture narrative task. The learners' writing fluency behaviors were assessed with the help of keystroke logging software. The linguistic complexity of their writing (i.e., syntactic complexity, lexical complexity, and cohesion) was analyzed using automated text analysis tools. The quality of the writing was evaluated by raters based on an analytic rubric. The results from a multiple regression analysis showed that writing quality was best predicted by one fluency measure (i.e., p-burst length), while the writing fluency behavior measures were not related to any measure of linguistic complexity. The findings indicate a link between writing fluency and writing quality, and provide implications regarding the processes and products of L2 writing.

최근 사회적 경쟁의 심화, 인구 고령화, 일자리 감소 등으로 인해 개인의 감정적 고립감이 심화되면서 스스로 사회적으로 외면 받고 있다고 생각하는 사람들이 증가하고 있다. 선행 연구들에 의하면 사회적 배제 지각은 공감능력 부족을 야기하고 사회적 관계보다는 물질적 가치를 추구하는 이기적인 행동으로 이어질 가능성이 높다고 하였다. 본 연구는 친환경 소비 관점에서 사회적 배제 경험이 자원 낭비 등을 유도하여 친환경 소비에도 부정적 영향을 미칠 것이라고 주장한다. 또한 본 연구는 사회적 배제 경험의 부정적 영향이 개인가치지향 메시지와의 일치성 효과로 일정부분 완화될 수 있으며, 사회적 배제와 메시지 지향성 간의 상호작용효과가 처리유창성에 의해 매개될 것이라고 주장한다. 실험 결과 사회적 배제 집단의 경우 사회적 포용 집단보다 상대적으로 낮은 친환경소비 행동을 보였다. 그러나 이러한 결과는 공공캠페인 메시지로 개인가치지향 메시지를 제시할 때 완화됨을 보였으며, 사회적 포용 그룹의 경우 메시지 지향성 종류와 상관없이 항상 높은 친환경소비 행동을 보였다. 마지막으로 사회적 배제 유형과 메시지지향성 유형의 상호작용효과는 처리유창성에 의해 매개되는 것으로 나타났다. 본 연구는 최근 주목받고 있는 친환경소비와 관련해 사회적 배제 경험이 친환경 소비행동에 부정적 결과를 야기한다는 것을 실험을 통해 증명하였고, 이러한 부정적 행동을 줄여줄 수 있는 방안으로 개인지향 메시지와 처리 유창성의 효과를 제시하였다는 점에서 의미가 있다.

As social competition is intensified and individualism is extended due to aging population and the increase of single person households, the number of people who believe that they are socially excluded has been increased. Previous studies suggested that social exclusion experiences are likely to lead to selfish attitudes such as lack of empathy for others, pursuit of uniqueness which may make one distinguish oneself from others and longing for materialism. This study asserted that the selfish tendency of social exclusion decreases green consumption and results in waste of resources. In addition, it insisted that the negative effects of social exclusion on green consumption is moderated by individual value- oriented message, while the interaction between social exclusion and message orientation is mediated by process fluency of messages. The results of experimental study showed that the socially excluded group exhibited lower green consumption behavior than the socially included group, but such behavior was reduced when the campaign message was developed with individual value-oriented messages. In contrast, the socially included group showed relatively better green consumption behavior, regardless of the types of message orientation. We also showed that the interaction effects between social exclusion and message- orientation was mediated by the process fluency of the message. This study found that social exclusion experiences result in negative behavior related with green consumption and suggested the campaign messages and the process fluency can decrease such negative behavior.