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본 연구는 IPTV 광고효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 알아보기 위해 이루어졌다. 연구결과 첫째, 양방향성 메시지를 담고 있는 IPTV 특성반영 광고가 일반 TV 광고보다 광고주목율과 광고태도가 긍정적으로 나타났다. 둘째, 양방향성 메시지를 담고 있는 IPTV형 광고의 경우 제품상세 정보를 제시하는 조건이 효과적인 것으로 나타났다. 셋째, 양방향성 메시지 표현중 플로팅 표현전략 효과가 가장 높게 나타났다. 넷째, 매체 수용자의 혁신성 특성은 IPTV에 관한 지식수준과 추가 정보 탐색의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 IPTV 사업자들에게 양방향성 메시지를 탑재 하는 것이 효과적이라는 이론적 근거를 제시해 줄 뿐 아니라 플로팅 표현전략이 광고의 클릭의도를 높일 수 있는 방안이라는 것을 시사한다.

The purpose of this study was to explore the effect of the interactive message expression and consumer characteristic insert IPTV advertising. The results of this study were follow: Firstly, Attention and attitude of interactive message advertising appeared than general TV advertising so that it was high. Second, In case of interactive message advertising, It appeared efficiently than the advertising without the advertisement detail information which is putting the good detail information. Third, In interactive message expression of IPTV advertising, Floating expression strategy appeared efficiently most. Lastly, Adoption of consumer characteristic was revealed that we had an influence on the knowledge level and the information search intention about IPTV. We present theoretical basis which to present interactive message to IPTV supplier is efficient, and the plan which floating expression can make the click intention of the advertising.

영지식 대화증명은 인증자(prover)가 비밀정보를 노출시키지 않으면서, 검증자(verifier)와 대화를 통해서 이 비밀정보를 알고 있음을 검증자에게 증명하는 방법이다. 본 논문에서는 ElGamal 암호 알고리듬을 이용하여 메세지 전송과 개인 인중이 동시에 가능한 순방향 영지식 증명 프로토콜과 역방향 영지식 증명 프로토콜을 제안한다. 그리고 전송효율을 송신한 전비트와 정보비트와의 비로 정의하여 각각의 프로토콜의 전송효율을 계산한다.

Purpose － This study analyzes the interaction effect of the incident’s intention and construal level of CSR message when a company proposes CSR activities after encountering a negative incident. Design/Methodology/Approach ? This study conducted a pretest to confirm the emotional responses of the participants according to the intention of incident, and then conducted the main experiment. We employed a two (intentional vs. unintentional) x two (high level vs. low level) between subjects design to analyze the effect of CSR activities proposed by the company after encountering a negative incident. Findings － This study confirmed that feelings of guilt and shame are induced according to the intention of the company incident. Second, this study found the interaction effects between the intention and the construal level of CSR activities on company evaluations. Third, this study found that the interaction effects of intention and construal level of CSR activities on company evaluations were mediated through the fit of CSR activities. Research Implications － The key implications of this study can be summarized in two ways. First, when suggesting CSR activities in a crisis situation caused by a negative incident, the construal level of CSR activities should be set differently according to the intention of the incident. Second, when a manager presents CSR activities as a way to overcome the crisis, the fit of the proposed CSR activities must be carefully considered.

본 연구는 장애인 돕기 캠페인의 전달에서 메시지가 유발하는 죄책감 수준과 보살핌 원칙이라는 개인 성향의 상호작용을 살펴보았다. 죄책감은 스스로 도덕적 규범을 위반하였다고 느끼는 반응으로, 메시지가 유발하는 죄책감 수준은 하 · 중 · 상의 3단계로 구분하였다. 보살핌 원칙의 성향은 내재화된 도덕적 규범이나 가치의 정도를 지칭하는데, 낮고 높은 집단으로 구분하였다. 실험은 2단계로 나누어 진행하였는데, 1단계에서는 보살핌 원칙의 성향을 조사하였다. 약 1주일 후에 진행된 2단계에서는 죄책감의 각 수준으로 차별화된 메시지를 보여 주고 그 반응을 측정하였다. 보살핌 원칙이 낮은 집단은 죄책감 수준이 중간일 때 캠페인 효과가 가장 좋은 반면, 보살핌 원칙이 높은 집단은 죄책감 수준의 증가에 따라 캠페인 효과가 상승할 것으로 예측하였다. 연구 결과는 메시지에 대한 저항, 메시지 태도, 돕기 활동에 대한 태도에서 상당 부분 가설의 방향성과 일치하였지만, 행위 의도에 대한 상호작용 효과는 발견되지 않았다. 본 연구는 장애인 돕기 캠페인의 전달에서 죄책감 수준의 효과를 조절하는 표적 성향으로 보살핌 원칙을 발굴하였다는 이론적 · 실용적 의미를 찾을 수 있다.

For the delivery of the campaign to help the disabled, we examined the interaction between the level of guilt caused by the messages and a personal tendency, the care of principle. Guilt is a reactive feeling when violating the moral norms by oneself, and the level is divided into three: low, middle, and high. The care of principle as a disposition is divided into the low and high group, which refers to the degree of considering internal moral norm or value. The experiment was conducted by two stages. In the first stage, the tendency of the principle of care was evaluated. In the second stage, which took place about a week later, messages differentiated at each level of guilt were shown and the responses were measured. It was predicted that, for the group with low care of principle, the campaign effects would be best in the middle level of guilt, while for the group with high care of principle, the campaign effects would increase with the higher level of guilt. The results showed that the responses directions of resistance, message attitude, helping attitude were somewhat consistent with hypotheses, but no interaction effect on behavior intention was found. This study provides the theoretical and practical implication by exploiting the principle of care as a target tendency to control the effect of the guilt level in the delivery of the campaign to help the disabled.