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최근 소비자의 인식변화는 기업경영의 패러다임을 변화시키고 있다. 이제 새로운 경영패러다임으로서, 기업 과 소비자를 뛰어 넘어 모든 이해관계자들이 함께 협력하여 새로운 가치를 창출하는 “가치공동창출(Value co-creation)”의 시대가 열리고 있다. 그러한 과정에서, 기업이 재무적 이익이나 사회적 이익을 창출할 뿐만 아니라, 소비자들도 재무적 이익이나 정신적 혜택, 또는 사회적 이익을 창출할 수 있다. 따라서 이제 기업들에게 소비자와의 소통을 위해 인터넷, SNS 등의 IT기술을 활용하여 보다 효과적으로 가치공동창출(Value Co-creation) 을 위해 노력하는 것은 매우 중요한 과제가 되었다. 본 논문에서는 최근 큰 인기를 얻고 있는 ‘도우인’을 연구의 대상으로, ‘개인의 특성(가치공동창출의 태도, 가치공동창출의 주관규범성, 그리고 플랫폼의 신뢰성)’과 ‘혁신성(기술혁신과 가치혁신)’이라는 독립변수가 ‘가치공동창출의 행위’라는 매개변수를 거쳐 ‘지속참여의도’ 라는 종속변수에 영향을 미치는 모델을 검증하고자 한다. 실증분석의 결과, 대부분 가설이 모두 지지되었으나, ‘가치공동창출의 태도’가 ‘지속참여의도’에 미치는 영향, 그리고 ‘가치공동창출의 태도’와 ‘기술혁신’이 매개변 수인 ‘가치공동창출의 행위’에 미치는 영향에 대해서는 기각되었다. 향후 기업들은 개인적 특성과 혁신성을 고려하고 ‘가치공동창출의 행위’를 매개로 하는 플랫폼을 육성한다면, 다양한 기업생태계에서 소비자의 참여를 더욱 활성화할 수 있을 것으로 판단된다.

Recently, the perception change of consumers is changing the paradigm of corporate management. Now, as a new management paradigm, the era of “value co-creation” is being opened, where all stakeholders, beyond corporations and consumers, work together to create new values. In the process, not only companies can create financial or social benefits, but consumers can also create financial or mental or social benefits. Therefore, it has become a very important task for companies to use IT technologies such as the Internet and SNS to communicate more effectively to companies to strive for value co-creation more effectively. This study is based on ‘Douyin (抖音)’, and positively investigates independent variables of individual characteristics (attitudes of value co-creation, subjective norms of value co-creation, trust of platforms), and innovation (technological innovation and value innovation), and the mediator variable of ‘act of value co-creation’ on the dependent variable of ‘intention to continuous participation.’ Based on positive analyses, most of the hypotheses were supported. However, The hypothesis that ‘attitude of value co-creation’ influenced ‘intention to continuous participation’ was rejected. In addition, the hypotheses that “attitude of value co-creation” and “technological innovation” affect “act of value co-creation” are also rejected. In the future, if companies consider personal characteristics and innovativeness and foster a platform mediated by “act of co-creation of value”, it is judged that the participation of consumers in various corporate ecosystems can be further promoted.

급격한 사회변화에 따라 자연스럽게 사람들의 스포츠참여 형태도 변화해왔다. 본 연구는 감염병의 확산으로 인한 사회적 거리두기 운동에 최적화 된 홈트레이닝을 스포츠센터 또는 야외에서 이루어지는 스포츠 참여형태와 동기, 만족 그리고 지속적 참여의도의 측면에서 비교 및 분석하였다. 자발적인 참여로 실시된 자료수집과정을 통해 수집된 345부의 설문지는 SPSS 23.0 version으로 분석되었다. 결과적으로 동기요인의 경우, 아웃도어 스포츠참여의 관계 및 오락 참여 요인에서 상대적으로 높은 결과 값을 나타냈다. 참여만족도 요인의 경우, 심리적 및 환경적 만족감은 아웃도어와 홈트레이 닝 참여 그룹이 높은 결과를, 그리고 신체적 만족감은 스포츠센터와 홈트레이닝 그룹에서 상대적으로 높은 결과를 보였다. 또한 사회적 만족감은 아웃도어 스포츠참여 그룹에서 통계적으로 유의미한 높은 결과 값이 도출되었다. 마지막으로 아웃 도어 스포츠와 홈트레이닝에 참여하고 있는 응답자들은 강한 지속적 참여의사를 보였다. 본 연구의 결과를 사회적 거리두 기의 측면에서 본다면 미디어를 통한 홈트레이닝은 사회적 관계가 상대적으로 줄어들 수 있는 현 상황에서 성취감뿐만 아니라 건강을 위해 스포츠에 참여하는 사람들에게 심리적, 신체적 그리고 환경적 만족감을 제공하고 지속적인 참여까지 이끌어 낼 수 있는 적절한 스포츠 참여유형이라고 분석할 수 있을 것이다.

The rapid changes in society have changed the types of people’s participation in sports. This study compared and analyzed outdoor sports and indoor sports held in gyms with home training optimized for practicing 'social distancing' due to the spread of infectious diseases in terms of types of sports participation, motives, satisfaction, and intention to continuous participation. Through the data collection process, 345 survey results from the volunteer participation were collected and analyzed in SPSS 23.0 version. As a result, in case of motive , high scores in outdoor sports participation motive were observed in the relationship and entertainment motive factors. In terms of satisfaction, outdoor and home training participation group showed higher psychological and environmental satisfaction. Physical satisfaction was relatively higher for the gym and home training groups. In addition, a statistically significant result was derived from the outdoor sports participation groups in terms of social satisfaction. Finally, respondents participating in outdoor sports and home training showed an active intention to continuous participation. Examining the results of this study from the perspective of “social distancing”, home training through the media can be analyzed as an appropriate type of sports participation that can lead to psychological, physical and environmental satisfaction for those who participate in sports for a sense of accomplishment and health. Further, it could also lead to the continuous participation in sports.

본 연구의 목적은 태권도 수련생 학부모가 지각한 코로나19 이해도에 따른 위험지각과 안전의식의 관계를 파악하 고, 태권도장의 위기관리에 효율적인 대처방안을 제시한다. 이를 통해 COVID19 현상이 재발생하였을 시 태권도장 경영 의 어려움을 극복할 수 있는 실무적 자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이를 수행하기 위해 수도권 이내 태권도장 수련생 학부모 519명을 연구대상자로 선정하였다. 조사기간은 코로나19 상황이 완화되고, 태권도장에서 수업이 재개되었던 2021년 1월~2월까지 조사하였다. 표집방법은 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 사용하여 설문조사를 진행하였 고, 모든 항목은 Likert 5점 척도로 구성하였다. 연구결과 첫째, 코로나19 이해도 중 인식은 지속적 참여의도에 영향을 미쳤다. 둘째, 위험지각은 코로나19 이해도와 지속적 참여의도의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 안전 의식은 코로나19 이해도와 지속적 참여의도의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 태권도 장은 코로나19 상황을 이해하고, 향후 재도래할 COVID19 상황을 효과적으로 극복할 방안들을 제시하였다.

It aims to provide practical data with which it is possible to overcome difficulties in managing Taekwondo gymnasium, when the pandemic phenomenon recurs. It recruited 519 parents of trainees as the subjects, who are enrolled in Taekwondo gymnasium located in the metropolitan area. A questionnaire survey of them was conducted by using the convenience sampling method, among the non-probability sampling from Jan. to Feb., 2021, the period during which the condition of COVID-19 was alleviated and the class was reopened in Taekwondo gymnasium, with all items scored on a 5-point Likert scale. First, the perception among the understanding of COVID-19 has an effect on the continuous participation intention. Second, the risk perception has a mediating effect on the relationship between the understanding of COVID-19 and the continuous participation intention. Third, the safety consciousness also has a mediating effect on it. On the basis of the findings, this study suggests the measures for Taekwondo gymnasium to understand the condition of COVID19 and effectively overcome the pandemic phenomenon which will recur in the future.

디지털 미디어 시대에 미디어 활용이 증가하면서 학자들과 시청자주권 관련 시민단체들은 미디어 교육의 중요성을 강조해 왔다. 그렇지만, 미디어 교육의 효과와 참여 증진에 영향을 미치는 요인에 대한 연구가 부족한 것이 현실이다. 이에 본 연구는 미디어교육 참여자들의 참여동기가 만족도와 미디어 교육 지속참여 의도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 광주와 부산의 시청자미디어센터 교육 참여자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 활동지향 동기가 참여자들의 만족도와 교육 지속참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 향후 미디어 교육프로그램 계발에 활용하여 시청자의 미디어교육 참여를 더욱 확대하는데 활용할 수 있을 것이다.

In the era of digital media era, the importance of media education has been emphasized by both scholars and audience right related organizations. However, little research has been conducted about the factors may have influence on the intention to participate media education program. Therefore, this study attempted to examine the effect of motivation on both satisfaction and intention of it. For this purpose, this study surveyed the participants from education program offered by two local media center. The results showed that the activity-oriented motivation had effect on both the satisfaction and intention to continuous participation. The results of the current study can be applied to development of the plan for encouraging the continuous learning of media.