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코로나19로 비대면 소비문화가 확산되면서, 온라인에서 실시간으로 쇼호스트(판매자)와 소통하며 쇼핑하는 라이브 커머스(live commerce)가 주목받고 있다. 라이브 커머스는 기존 다른 형태의 상거래 유형에 비해 구매전환율이 높아, 충동구매가능성도 상대적으로 높을 것으로 예상된다. 하지만, 라이브 커머스 사용 환경에서 발생하는 소비자의 충동구매에 관한 연구는 다소 부족한 실정이다. 이에, 본 연구에서는 소비충동형성 및 실행통합모형을 활용하여 시나리오 기반 실험연구를 설계하였다. 이를 통해, 라이브 커머스 특성(대리경험, 실시간 상호작용성)이 소비자의 충동구매가능성에 미치는 영향을 검증하고, 나아가 쇼호스트 특성 중 하나인 전문성이 라이브 커머스 특성과 충동구매가능성 간 영향관계를 조절할 수 있는지를 추가 분석하였다. 연구결과, 라이브 커머스 특성인 대리경험과 실시간 상호작용성 모두 소비자의 충동구매가능성에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였으며, 대리경험이 소비자의 충동구매가능성에 미치는 영향 관계에서 전문성의 조절효과가 있음을 실증하였다. 본 연구는 라이브 커머스 쇼핑 맥락에서의 충동구매가능성을 분석한 시나리오 기반 실험연구라는 점에서 의의가 있다. 본 연구결과를 통해 라이브 커머스 서비스 및 플랫폼 제공자에게 이윤창출 극대화 및 효율적인 서비스 운영을 위한 실무적 시사점을 제시하였다.

Live commerce has recently received substantial attention due to the spread of the non-face-to-face consumption culture driven by the COVID-19 pandemic. Live commerce has a higher purchase conversion rate than other forms of commerce. Accordingly, the likelihood of impulse buying in a live commerce environment is expected to be high. However, there is a shortage of research on consumer impulse buying in the live commerce environment. This study designs a scenario-based experiment using the integrated model of consumption impulse formation and enactment. Through this method, this study validates the influence of the characteristics of live commerce (i.e., vicarious experience and real-time interaction) on consumers’ likelihood of impulse buying and further examines the moderating role of a live commerce host feature (i.e., professionalism) in these relationships. The results of this study confirm that both vicarious experience and real-time interaction have a positive effect on consumers’ likelihood of impulse buying and that professionalism strengthens the impact of vicarious experience on the likelihood of impulse buying. This study’s scenario-based experimental design is meaningful because it analyzes the likelihood of impulse buying in the context of live commerce shopping. Additionally, it provides live commerce service and platform providers with practical insights into how to maximize profits and operate services more efficiently.

The rapid growth of video content consumption, particularly on YouTube, has positioned the platform as a central channel for digital marketing. However, increased ad frequency and shifts in YouTube’s advertising strategy have triggered user dissatisfaction, leading many to skip ads or subscribe to YouTube Premium. In response, advertisers are increasingly adopting content-integrated formats such as indirect and direct advertising. Despite this trend, empirical research on the effectiveness of content-utilized advertising remains limited. Grounded in Dual Process Theory (DPT), this study experimentally examines how advertising type (indirect vs. direct) and message strategy (emotional vs. informational) influence consumer responses, specifically product preference and purchase intention. The findings reveal that while the main effects of advertising type and message strategy are limited, their interaction has a significant impact on consumer responses. These results suggest that cognitive congruence between advertising form and message strategy can enhance consumer responses. This study offers practical implications for marketers seeking to optimize YouTube-based content advertising by aligning message types with ad formats to match consumers’ cognitive processing modes.

식품업계에서는 식품에 '소비가능일자'를 표기해 식품 섭취일을 연장하는 의견에 꾸준히 관심을 가지고 이에 대해 검토해왔다. 이에 따라, 대한민국 정부는 2023년부터 식품에 유통기한 표시제를 소비기한으로 바꾸는 법을 제정한 바 있으나, 소비기한을 표시하는 방법에 대한 학술적 연구는 부족한 상황이다. 따라서, 본 연구에서는 메시지 프레이밍 이론을 바탕으로 유통기한과 소비일자의 표시방법에 따른 소비자 반응(인지적 가치 및 구매의도)을 시나리오 기반 실험연구를 통해 살펴보고자 한다. 본 연구에서는 20-30대 남녀 332명을 대상으로 유통기한 표기방식을 '종료일'과 '제조연월일부터 기간'으로 구분하고, 소비기한을 '라벨 없음', '종료일', '기간'으로 구분한 후, 이를 조합해 소비자 반응을 분석했다. 또한, 이러한 관계에서 식품유형(냉장보관 vs. 상온보관)의 조절효과를 분석했다. 마지막으로, 본 연구의 결과를 바탕으로 식품산업에 소비기한 표기에 관한 구체적인 지침을 제시하였다.

The food field has been interested in labeling a ‘consumable date’ on food to extend the date of food consumption. As a result, Korea enacted a law to mark food as consumable date from 2023 but there is a lack of research on how to display the consumable date. Therefore, this study investigated consumer responses (i.e., cognitive value and purchasing intention) to labeling methods for food expiry date and consumable date through a scenario-based experiment with the message framing theory. This study analyzed 332 male and female subjects in their 20s and 30s responses by dividing the expiry date labeling method into 'end date' and 'period from date of manufacture', and the consumable date into 'no label', 'end date', and 'period date'. Furthermore, this study examines the moderating role of food type (i.e., refrigerated vs. room temperature storage) in these relationships. Finally, based on the results of this study, this study provides specific guidelines for the adoption of consumable date in the food industry.

Purpose: The purpose of this study is to design an experimental simulation model for evaluating the UGV(Unmanned Ground Vehicle) effectiveness in a small unit combat scenario. Methods: We design and build a simulation model to evaluate the combat effectiveness of UGV in a small unit combat scenario. In order to build a simulation model, we used AnyLogic software tool which has functional advantages to describe agent-based simulation model. As for the combat scenario, we applied the typical engagement of mechanized unit equal or lower than battalion level. Analysis process follows the three phases. 1) Design an agent based conceptual medel in a small unit combat scenario. 2) Build a simulation medel using AnyLogic tool. 3) Analyze the simulation results and evaluate the UGV effectiveness. Results: The UGV effectiveness was measured and presented as a numeric values. Those numeric values were represented as a MOE(Measure of Effectiveness) which was the blue survival ratio. Conclusion: We developed an agent based simulation model which can provide a pattern of change how UGV effectiveness varied depending upon the number of UGV in a small unit combat scenario. We also found that the UGV effectiveness grows in the given scenario as the number of UGV increases.

본 논문에서는 실시간 객체 지향 모델의 시나리오 기반 다중 쓰레딩에 대한 실험적 평가를 위해 PBX (Private Branch eXchange, 사설 교환기) 시스템에 대한 사례 연구 결과를 제시한다. 사용된 PBX 시스템은 재구성 가능한 동적 구조와 전형적인 계층 구조와 같은 실세계의 응용들에서 발견되는 많은 특징을 보인다 이 실험적 연구는 (1) 설계자의 사용 편리성과 (2) 결과적인 실행 바이너리의 성능이 얼마나 향상되는지를 평가하는 것을 목적으로 한다. 본 논문에서는 우리의 도구를 통해 시나리오 기반 다중 쓰레딩 실행 바이너리를 생성하는 것과 함께 시나리오를 모델링하기 위해 이를 어떻게 적응하는지를 보인다 이 사례 연구는 우리의 방법이 규모의 복잡한 모델을 다룰 수 있으며 시나리오 기반 다중 쓰레딩이 실세계 모델에 대하여 성능 향상을 가져오는 것을 명백하게 보여준다.