Earticle

본 연구는 국내 주요전시회 참여업체들을 대상으로 전시회 참여성과(판매성과 및 판매 외 성과)가 재 참여의사에 미치는 영향과 그 정도를 조사하고, 이 과정에 있어 전시회 품질 만족도(운영품질과 시설품질)와 전시회 선택속성중요도(외부요인과 내부요인)의 조절효과를 검증함으로써, 국내 전시산업 관련 주체들에게 시사점을 제공하는 데그 목적을 두고 있다. 이를 위한 연구방법으로 문헌연구를 통해 전시회 참여성과 및 전시회 재참여의사, 전시회 서비스품질 및 선택속성에 관한 선행연구를 조사하고, 표본조사법을 통해 국내 전시업체들의 전시회 재참여의사에 대한 의견을 수집, 통계적 분석을 실시하였다. 분석결과, 먼저 전시회 참여성과의 두 가지 요인인 판매성과와 판매외성과 중 전시회 참여업체의 재 참여의사에 유의한 영향을 미치는 요인은 ‘판매외성과’인 것으로 나타났다. 다음으로 전시회 참여성과(판매외성과)가 전시회 참여업체의 재참여 의사에 미치는 영향정도는 전시회 서비스품질 만족도(운영품질, 시설품질)와 전시회 선택속성 중요도(외부요인, 내부요인)에 의해 차이(조절효과)가 있는지 여부를 조사한 결과, 전시회 참여성과(판매외성과)가 전시회 재참여 의사에 미치는 영향정도가 전시회 서비스품질 만족도에서는 시설품질에 대한 만족도와 전시회 선택속성 중요도 가운데에서는 외부요인에 의해 차이(조절효과)가 있는 것으로 조사되었다.

This study is targeting companies that participate in the public exhibitions in Korea. Also it investigated the effectand degree of the participation performance and re-participation intention of the exhibitors. Futhermore, themoderating effect of the both satisfaction of service quality and importance of selection attributes in the exhibitionswas verified empirically. As a result, a suggestion was made of the exhibition industry and exhibition organizers. Itsurveyed three exhibitions(Korea Travel Fair, Public Service Fair, and Nano Korea) in COEX, Seoul, and LED Expoin KINTEX Exhibition Hall between May and July on 2013. The analysis of the data was introduced for statisticalprogram PASW Statistics 18. The methods used were analysis for hypothesis testing factor, reliability analysis andregression analysis. Of the exhibition performances' participation, the non-sales performances were more affecting tothe re-participation intention of exhibitors than the sales performances. Also it was investigated that the servicequality of the installation and the equipment in the exhibition were more in existence of the moderating effects, ratherthan the service quality of the operation, in regard to the degree of re-participation intention in the exhibition.

The objectives of the this study are to suggest useful directions for the development of domestic exhibition industry through investigating and analyzing exhibitors' comprehensive perceptions regarding participation of exhibition. To achieve these objectives, as a conceptual framework of the study, participation performance of exhibition, exhibition choice attributes and exhibition quality were reviewed, and the empirical studies on the opinions of exhibitors who participated in the 26th Korea World Travel Fair and Nano Korea 2013 were conducted. According to the findings of this study, the factor affecting 'sales performance' of exhibition participation performance was 'internal factor' of exhibition choice attribute, and the factors affecting 'performance except sale' of exhibition participation performance were 'internal factor' and 'external factor' of exhibition choice attribute. And no differences exist in participation performance of exhibition in accordance with exhibitors' characteristics.

This study verifies importance and satisfaction of the exhibition components from the perspective of the participating companies, the components' importance and the difference in satisfaction according to the company's properties, and the degree the importance and satisfaction affects the full satisfaction. Based on this, by identifying the overall recognition of the exhibition program, it provide a suggestion to the exhibitors, organizing bodies, and operating companies. The exhibition components were divided into four kinds of factors, such as the operation system and consultation booths, convenience of facilities, promotion and information service, and visitors attitude. As a result of analysis, from a exhibitors standpoint, they were aware of the importance and satisfaction with the operation system and consultation booths rather than the convenience of facilities and visitors attitude. In addition, depending on the characteristics of participating companies, there were the difference of awareness in the importance and satisfaction of the exhibition components. Futhermore, the exhibition component have an effect on overall satisfaction of the service quality.

목적고령화에 따른 고령친화산업의 필요성이 증가되고 발전되고 있다. 고령친화산업의 이용이 증가하고 있어관련 산업의 중요성 및 이용을 촉진하기 위한 전시회의 발전이 중요하다. 따라서 한국의 복지기기 관련전시회의 발전 방안을 모색하기 위해 동아시아에서 최초로 국제 전시회를 개최한 일본을 비교 국가로서선정하여, 각국의 전시회 규모 및 특성을 비교 분석 하고자 한다. 연구방법일본 동경 국제복지기기전(HCR)과 한국 부산 국제복지재활시니어전시회(KORECA)의 3년간의 데이터를비교한다. 전시장의 크기, 참가업체 수, 참관객 수 등 전시회의 일반적 특성 및 전시회 구성을 비교한다. 연구결과전시회장의 면적이 HCR이 KORECA보다 3배, 참가업체의 수는 2배, 참관객 수는 4배 넘게 크다고 나타났다. 전시회의 전시 제품 종류도 3배 넘게 차이가 나는 것으로 밝혀졌다. 결론KORECA는 HCR과 비교하여 면적, 참관객, 참가업체 수, 전시 제품의 종류도 부족한 것으로 나타났다. 성공적인 전시회 개최를 위해 많은 노력을 기울이고 있지만, 아직 일본과 비교하여 역사가 짧고 체계적인 피드백과 피드포워드가 부족한 것으로 보인다.

Objective : The needs of aging-friendly industry increased and developed. As the use of aging-friendly industry increased, the develop of exhibition to facilitate use and importance became necessary. Therefore, the purpose of this study is to explore ways of develop welfare related exhibition in Korea. This study compared with Korea’s welfare related exhibition and Japan’s which opened welfare related exhibition first time in East Asia to pursuit purpose of this study. Method : Korea Rehabilitation and Senior Care(KORECA) was compared with Japan Home Care and Rehabilitation Exhibition(HCR). The data used in this study is recent 3 years of. The size of exhibition and number of visitors, exhibitors, products’ type were analyzed. Result : The result of comparing with HCR, the difference of size of exhibition is 3 times, number of visitors is 4 times, number of exhibitors is 2 times, and number of products' type is 3 times. Conclusion : According to the result, KORECA was insufficient exhibition than HCR. KORECA puts effort to hold successful exhibition. Nevertheless, the history of exhibition and systematic feedback and feed forward were unsatisfied.

제5회 국제특수인쇄산업전시회(PRINKOR 2009)가 지난 8월 26일(수)부터 29일(토)까지 4일간 삼성동 COEX에서 개최됐다. 대한인쇄문화협회와 한국이앤엑스, 한국스크린인쇄공업협회가 공동 주최한 이번 전시회에는 13개국 103개사가 참가해 기존의 특수인쇄 영역은 물론 더욱 확대되고 다변화된 특수인쇄 흐름을 반영한 새로운 제품 및 서비스를 선보였다. 참가업체들은 디지털인쇄기, 스크린인쇄기자재, 제책설비기재, 인쇄재료 및 OA기기, RFID인쇄 관련기기, 특수인쇄기분야, 포장관련기기 등 특수인쇄 관련산업 전반에 걸친 제품들을 전시했다. 특히 이번 전시회에는 '특수인쇄가 미래 인쇄신업을 주도한다', '디지털인쇄기를 활용한 부가가치 창출전략' 등 최근 관심이 높은 분야를 중심으로 다양한 세미나가 개최되었으며, 특수인쇄홍보관, 인쇄문화관이 운영되었다.

본 연구는 전시회 참가업체의 참가목표와 참가성과, 전시회 명성 간의 관계를 규명하고자 하였다. 이를위해 참가업체의 판매목표와 비판매목표가 참가성과에 긍정적 영향을 미친다는 가설과 전시회 명성이이 관계를 강화한다는 가설을 설정하였다. 해양레저스포츠산업 전시회 참가업체를 대상으로 회귀분석한결과, 판매목표는 참가성과에 유의한 영향을 미쳤으나 비판매목표는 유의하지 않았다. 또한, 전시회 명성은비판매목표와 참가성과 간 관계에서 유의한 조절효과를 보였으나, 판매목표와 참가성과 간에는 유의하지않았다. 본 연구는 전시회 관련 연구의 범위를 확장했으며, 특히 전시회 참가기업에게 참가목표 설정 시전시회 명성을 고려하도록 유용한 정보를 제공한다는 점에서 시사점을 제공한다.

The purpose of this study is to examine the relationships between the exhibition participation goals, participation performance, and exhibition reputation for companies in marine leisure and sports industry exhibition. For this purpose, relationships were established between companies’ sales goals, non-sales goals, participation performance, and exhibition reputation. Path analysis was conducted using data from 83 participants of the Korea International Boat Show to test these hypotheses. The results of this study are as follows: First, sales goals were found to have a statistically significant positive (+) effect on participation performance, while non-sales goals did not have a statistically significant effect on participation performance. Second, the moderating effect of the exhibition’s reputation on the relationship between sales goals and participation performance was not significant, but the moderating effect of exhibition reputation on the relationship between non-sales goals and participation performance was significant. This study has two implications. It expands the research area of international exhibitions into new industries, such as marine leisure and sports industry. Additionally, it provides companies planning to participate in international exhibitions with insights on how to improve participation performance and which exhibitions to attend.

본 연구는 코로나19 이후 전시산업에서 등장한 온라인 전시회에 관한 이론 및 사례를 바탕으로 전반적으로 온라인 전시회에 관한 고찰을 수행하였다. 이에 온라인 전시회의 등장 배경을 살펴보며 온라인 전시회 플랫폼의 구축 방법과 유형을 규명하였다. 코로나19 이후 등장한 국내외 온라인 전시회 개최 사례를 살펴본 결과 구축 방법으로 IT 기술 전문업체와의 협업 및 활용을 통해 온라인 전시회 플랫폼을 구축하는 방법과 온라인 전시회 플랫폼 서비스를 제공하는 업체를 활용하여 구축하는 방법으로 구분되었으며, 온라인 전시회의 유형은 크게 웹페이지형, 전시회 부스형, 메타버스형인 것으로 나타났다. 또한, 선행 연구를 바탕으로 온라인 전시회 플랫폼의 특성을 도출하였다. 도출된 온라인 전시회 플랫폼 특성으로는 크게 시스템 요인과 정보 요인으로 나뉘며, 시스템 요인은 10개의 하위차원 요인으로 세분화되며, 정보 요인은 5개의 하위차원 요인으로 세분화 되었다. 이를 바탕으로 전시회 참관객의 관점에서 관찰 및 경험한 온라인 전시회를 바탕으로 온라인 전시회 플랫폼 특성인 시스템 요인을 중심으로 내용적 서술을 수행하였다. 이에 최종적으로 본 연구는 온라인 전시회 플랫폼 유형에 대한 규명을 이루어 전시산업 연구에 이론적으로 기여하였으며, 전시주최자가 효과적인 온라인 전시회를 개최할 수 있는 플랫폼을 선택하는 데 실무적으로 도움이 될 것으로 기대한다.

This study conducted a general review of online exhibitions based on theories and cases of online exhibitions that have emerged in the exhibition industry since COVID-19. The theoretical background and case analysis of the online exhibitions were examined to identify construction methods and types of online exhibitions. According to the cases after COVID-19, it was divided into establishing online exhibition platformsthrough collaboration and utilization with IT technology companies and using companies that provide online exhibition platform services. In addition, the types of online exhibition platforms are largely web page type, exhibition booth type, and metaverse type. Furthermore, based on prior research, we derived the characteristics of online exhibition platforms, which are primarily divided into system and information factors. The system factor is subdivided into 10 sub-dimensional factors, and the information factor is subdivided into five sub-dimensional factors. Based on these characteristics, we conducted a content description of three types of online exhibition platforms based on the cases observed and experienced from the perspective of exhibition visitors. Finally, this study contributed theoretically to exhibition industry research by identifying the types of online exhibition platforms and provided practical implications to help exhibition organizers to choose effective online exhibition platforms.

The development of China’s exhibition industry is comparatively recent, but due to the reform and open policy, particularly after the 1990s, it has grown rapidly, and its scale has grown sharply. The recently concluded 9th Shanghai Wine & Spirits Exhibition in China is one of such exhibitions which have been held and is the focal unit of analysis for this study. The Importance-Performance Analysis (IPA) is the research method in this study; IPA compares which differences between ‘the importance of service quality before the liquor exhibition’ and ‘the performance of service quality after the liquor exhibition’ according to four different wine-consumer groups (wine connoisseurs, wine aspirants, wine newcomers, and wine outsiders). Visitors who participated in The 9 th Shanghai Wine & Spirits Exhibition’ in China were surveyed. IPA analysis showed that each wine consumer groupperceived as important how well the exhibition service performed to meet expectations. The result of the differences between importance and performance shows that all four groups were dissatisfied with exhibition-center cleanliness, with exhibition-center pleasantness, with exhibition-center rest-facilities convenience, and with exhibition-homepage details and framework. Accordingly, to successfully convene and operate exhibitions, the utmost importance of these factors should be realized and appropriately addressed. Implications are mentioned relative to increasing visitor satisfaction.

본 논문은 1861년 10월 도스토옙스키가 발간하던 잡지 『시대』에 게재된 미술 비평문 “1860-61년 미술 아카데미에서의 전시회”에 대하여 다룬다. 해당 비평문은 저자 표기가 되어있지 않아 그 지은이가 누구인지에 대하여 연구자들의 다양한 의견이 존재해왔다. 본 논문은 그 중 해당 비평문이 도스토옙스키의 저작임을 주장하는 견해를 지지하는 입장에서 작성되었다. 1861년부터 1881년까지 도스토옙스키는 자신이 발간하던 잡지인 「시대」, 「세기」, 「작가일기」의 지면에 문학과 예술에 관한 여러 평론 및 에세이를 남겼고 그러한 여러 글에 담긴 예술에 관한 도스토옙스키의 관점은 그의 미술비평에서도 마찬가지로 반복되어 나타난다. 1873년 「작가일기」9월호에 게재된 도스토옙스키의 미술비평문 “전시회에 대하여”는 “1860-61년 미술 아카데미에서의 전시회”의 저자가 보이는 미술에 대한 관점과 유사한 시각이 반복되는 모습을 관찰할 수 있으며, 이러한 관점은 도스토옙스키의 다른 저작인 “1861년 「시대」 구독에 관한 공지” , “-보프씨와 예술에 관한 문제”, “니콜라이 우스펜스키의 단편들”에서 드러나는 예술관과 일부, 또는 전체가 일치한다. 이는 “1860-61년 미술 아카데미에서의 전시회”의 저자가 도스토옙스키일 가능성에 힘을 실어주는 유의미한 증거로 작용한다.

This paper deals with the article “Exhibition at the Academy of Art in 1860-61“ published in the magazine 「Vremya」 published by Dostoevsky in October 1861. The article is not marked by the author, so there have been various opinions from researchers on who the author is. Among them, this paper was written in support of the view that the article was Dostoevsky's work. From 1861 to 1881, Dostoyevsky left various reviews and essays on literature and art on the pages of his magazines 「Vremya」, 「Epoch」, 「Writer's Diary」, and his view of art contained in such various writings was also repeated in his art criticism. Dostoevsky's Art Criticism “About the Exhibition”, published in the September issue of the 「Writer's Diary」 in 1873, shows a repetition of views on art seen by the author of “Exhibition at the Academy of Art in 1860-61“, which is also observes in ”A Notice for subscription to 「Vremya」 for 1861“, ”Mr. -bov and the Problem of Art“, and ”Short stories of N. V. Uspensky“. This serves as meaningful evidence to empower the possibility that the author of the article ”1860-61 Exhibition at the Art Academy“ is Dostoevsky himself.

This study aimed to identify the influential relationships between participation persuasion formed by exhibition information quality, media reliability, and exhibition attitude. Additionally, it sought to analyze whether visitors' exhibition involvement moderated these relationships. Data were collected from a total of 302 surveys. The results indicated that information quality and media reliability had a statistically significant effect on activating exhibition persuasive knowledge. Furthermore, persuasion was found to affect attitudes toward exhibitions. Analysis of the moderating effect of exhibition involvement revealed a significant impact on the relationships between information quality, media credibility, and persuasion. This study is significant as it identifies visitors' behavioral intentions, including the level of persuasion, within the relationships among media, media information, and exhibition attitude formation in the exhibition information delivery system.

2천년대 최첨단 산업인 광학산업 육성을 위한 신기술 개발 촉진은 물론, 관련 부품의 수출 증진과 내수 기반을 확대한다는 취지로 지난 1989년 한국 국제 광학기기전이란 명칭으로 시작된 전시회가 올해로 20회째를 맞았다. 시대 상황에 맞게 전시회 명도 여러번 변경되었다. 사진영상분야를 대표하는 서울국제사진영상기자재전(Photo&Imaging)으로 변모하기까지 지난 20년사를 간략히 정리해 보았다.

본 연구는 전시회 이미지가 방문객 만족과 행동의도(재방문 및 추천), 그리고 방문객 만족이 행동의도에 미치는 영향관계를 검증함에 목적이 있었다. 이에 대전국제와인페어 방문객 489명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 실증분석결과는 다음과 같다. 첫째, 지역 전시회 이미지 분석결과 6개 요인(신기성, 체험성, 구매성, 유희성 및 이용성)이 도출되었다. 둘째, 전시회 이미지 요인에서 신기성, 체험성, 구매성, 유희성 및 이용성 요인의 순으로 방문객 만족에 영향력이 큰 것으로 나타났으나, 향토성 요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 재방문과 전시회 이미지 요인 간 영향 관계에서 신기성, 구매성, 체험성, 유희성, 향토성 및 이용성 요인의 순으로 영향력이 큰 것으로 나타났다. 넷째, 추천의도와 전시회 이미지 요인간 영향력 검증 결과, 신기성, 체험성, 유희성 및 구매성 요인이 추천의도에 유의한 영향을 미쳤으나 향토성 및 이용성 요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 방문객 만족은 행동의도(재방문 및 추천)에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것을 나타났다.

This study aims to analyze the effect of the exhibition's image toward Visitor's Satisfaction and Behavioral Intention (re-visit and recommendation), and to investigate the influence relationship between visitor's satisfaction and behavioral intention. Thus, the survey is carried out to 489 visitors from Daejeon International Wine Fair and the result shows as following. First, after the analysis of local exhibition's image, 6 factors(wonderfulness tendency, experience tendency, purchase tendency, entertainment tendency, and utility tendency) come out. Second, the impact on image of exhibition's image from 6factors is sequentially followed as wonderfulness tendency, experience tendency, purchase tendency, entertainment tendency, and utility tendency, however the local tendency have no impact on. Third, in the influence relationship between re-visit and exhibition image- as a following order- wonderfulness, purchase tendency, experiment tendency, entertainment tendency and local tendency are sequentially have an impact. Forth, the result of the analysis for influence between elements of the exhibition's image factor and the intention of recommendation shows that wonderfulness, experience tendency, entertainment tendency, and purchase tendency elements had a meaningful influence on the intention of recommendation however, local tendency and utility tendency do not have an impact. Fifth, the satisfaction of visitors have an affirmative influence on the intention of behavior(re-visit and recommendation).

국립현대미술관(관장 직무대리 김정배)은 한 일 국교정상화 50주년을 기념해 그래픽 디자인 기획전 '교(交), 향'을 8월 11일부터 10월 18일까지 서울시 종로구에 위치한 국립현대미술관 서울관에서 개최한다.