Earticle

초록

영어

In-Game Advertisement (IGA) has very much interested game developers/publishers and advertisers alike for the past few years now. Many seem to believe that it could lead both the game and advertising industry to a commercial dimension no one ever imagined. This paper reports an empirical study of IGA by examining an online racing game in which various banners and billboards are placed. In so doing, we have chosen as a test case Hovorun, a 3D online racing game which is currently being serviced in Europe. Our experimental results, though not completely compliant to the results of previous work, demonstrate that IGA has a great potential for online gaming industry. Some insights from spectators’ recall of brands/products and its implications to E-Sports are also presented.

한국어

최근 게임 내 광고(In-Game Advertising)는 그 어느 때보다 더 게임개발사/퍼블리셔 및 광고업계의 관심을 끌고 있으며, 많은 이들이 게임내 광고가 게임 및 광고산업을 전혀 새로운 차원으로 발전시킬 것으로 전망하고 있다. 본 논문은 배너 및 빌보드 광고가 게시된 온라인 레이싱 게임에 대한 실험을 통해 게임내 광고에 대한 경험적 연구결과를 담고 있다. 실증적 연구를 위해 현재 유럽지역에서 서비스 중인 3D 온라인 레이싱게임 호보런을 연구조사 대상으로 삼았다. 본 연구의 실험결과는 이전의 연구결과와는 상이한 점을 보이기도 하지만, 게임내 광고의 잠재적 가능성을 예증한다. 또한 게임관람자의 게임내 광고에 대한 인식률 실험을 통해 E-Sports와 관련한 게임내 광고의 가능성을 논의한다.

목차

요 약
 ABSTRACT
 Ⅰ. Introduction
 Ⅱ. Examples of IGA
 Ⅲ. Previous Work
 Ⅳ. Hovorun and IGA
  1. What is “Hovorun”?
  2. IGA in Hovorun?
 V. Hypotheses and Experiments
  1. Settings for Experiment
 Ⅴ. Conclusion and Future Work
 References

키워드

저자

• 이강혁 [ Kang-Hyuk Lee | 동명대학교 게임공학과(Department of Game Engineering, Tongmyong University) ]
• 김정인 [ Jung-In Kim | 동명대학교 컴퓨터공학과(Department of Computer Engineering, Tongmyong University) ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  컴퓨터게임및콘텐츠논문지(구 한국컴퓨터게임학회논문지) [Journal of Computer Games and Contents]

• 간기

  월간

• pISSN

  3091-7409

• eISSN

  3092-3638

• 수록기간

  2002~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 691 DDC 793