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동영상 UCC 광고의 수용에 관한 연구
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2008년 춘계학술대회 (2008.06)바로가기
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- 페이지
- pp.1029-1035
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A91941
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 기존의 인터넷 및 웹 광고에 대한 연구들을 바탕으로 동영상 UCC 광고에 대한 소비자의 태도
와 수용에 영향을 미치는 요인을 분석해 보고자 하였다. 웹 광고 모델에서 사용된 정보성, 오락성, 부
정적 자극 이외에 유용성과 용이성, 개인사용자 특성, 플로우, 그리고 인센티브를 새로운 변인으로 추
가하였다.
연구 결과에 따르면, 오락성, 부정적 자극, 유용성 및 용이성, 플로우는 동영상 UCC 광고에 유의한 영향
을 미치는 것으로 나타났지만, 정보성, 개인사용자 특성, 그리고 인센티브는 그렇지 않은 것으로 나타
났다. 플로우는 동영상 UCC 광고의 수용에도 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 동영상 UCC광고에 대한 태도는 수용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Abstract
1. 서론
2. 문헌 연구
2.1 UCC
2.2 온라인 광고
3. 연구 모형 및 가설
3.1 연구 모형
3.2 가설
4. 분석 결과
4.1 자료 수집 및 설문
4.2 표본 특성
4.3 연구 모형의 측정
4.4. 가설 검증
5. 결론 및 의의
참고 문헌
키워드
동영상 UCC 광고 웹 광고 태도 모델 플로우 TAM저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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