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Evaluation of Conversion Action Data Mechanisms in Cost-Per-Action Advertising

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2008년 춘계학술대회 (2008.06)바로가기
  • 페이지
    pp.428-433
  • 저자
    Li Tian, Kyoung Jun Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A91852

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원문정보

초록

영어
The online advertising industry’s business model undertakes the change from CPM (cost-per-mille)-based to CPC (cost-per-click)-based. However, due to the problem of ‘Click Fraud’, CPA (cost-per-action) has been regarded as a new step. For CPA, publishers need to get information
after a user clicks an advertisement. Therefore, in CPA, the key is to get Conversion Action Data (CAD). This paper introduces two existing mechanisms for getting CAD, compare their characteristics, and analyze their limitations.
Then the two new mechanisms are introduced and their requirements and feasibility are analyzed. Lastly, we compare the existing two and the new two mechanisms, and point out each mechanism’s business possibility, value and Application Area. This paper will help publishers choose the most appropriate mechanism on the basis of their situation.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Related Works
  2.1 Conversion Tracking Software-based Mechanism
  2.2 Mahdian & Tomak’s Mechanism
 3. Suggestion of New Models
  3.1 SSO-based Mechanism
  3.2 Publisher’s Pre-setup-action-based Mechanism
 4. Requirement Analysis of New Models
  4.1 Conditions of SSO-based Mechanism
  4.2 Conditions of Publisher's Pre-setup actionsMechanism
 5. Evaluation of New Models
  5.1 Assumption Analysis of New Models
  5.2 Potential Benefits and Source of Revenues
 6. Conclusion
  6.1 Summary
  6.2 Limitations and Future Work
 References

키워드

Internet Advertising; CPA(Cost Per Action); Conversion Action Data; Business Model

저자

  • Li Tian [ School of Business Administration & Management Research Institute, Kyung Hee University ]
  • Kyoung Jun Lee [ School of Business Administration & Management Research Institute, Kyung Hee University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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