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마케팅 메시지로서의 지식 : 유비쿼터스 개인지식관리 환경을 중심으로
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- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2008년 춘계학술대회 (2008.06)바로가기
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- 페이지
- pp.86-90
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A91781
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 개인이 이른바 ‘유비쿼터스 개인지식관리시스템’을 갖추고 있을 때 발생하게 될 것으로 예상
되는 마케팅 메시지로서의 지식의 역할에 대한 개념적 연구를 수행한다. 기존의 마케팅·광고 메시지는
인간의 생물학적인 감각과 인지, 기억 능력에 의존하였기 때문에 반복적이고 자극적이어야만 했다. 그러나 유비쿼터스 환경에서는 UPA(Ubiquitous Personal Assistant)를 활용하여 개인이 소비하는 컨텐트를 이음매 없이(Seamless) 습득, 저장할 수 있게 되며, 이러한 변화는 마케팅과 광고의 방법에도 변화를 가져오게 될 것으로 판단된다. 이에 본 연구에서는 유비쿼터스 환경에서의 개인지식관리를 통하여 변화되는 마케팅과 광고의 모습을 나타내고자 하며, 이를 위해 시나리오를 제시하고 분석한다.
목차
Abstract
1. 서론
2. Memory and Forgetting
2.1 Memory
2.2 Forgetting
3. 유비쿼터스 환경에서 개인지식관리를 통한 마케팅 환경의 변화
4. 유비쿼터스 환경에서의 개인지식관리를통한 바이럴 마케팅
4.1 시나리오
4.2 비즈니스 모델 구조
4.3 비즈니스 모델 정의에 의한 분석
4.4 u-바이럴 마케팅에 대한 검토
5. 결론
Reference
키워드
u-PKM(Ubiquitous Personal Knowledge Management); u-Media; Marketing; Advertising; Seamlessness저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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