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애드버토리얼에 대한 소비자 이해율 및 오해율 조사
The Comprehension and Miscomprehension of Advertorial
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 2호 (2005.06)바로가기
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- 페이지
- pp.285-309
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A75328
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원문정보
목차
1. 서론
2. 관련 이슈 및 연구 문제
3. 연구동향
4. 방법론
1) 신문종류 및 컨텐츠 선정
2) 애드버토리얼의 크기 결정
3) 응답자 선정
4) 이해율과 오해율 측정
5) 인터뷰 절차
6) 통제집단(Control Condition) 및 조작집단
5. 조사 결과
1) 애드버토리얼에 대한 표준적(normative) 오해율
2) 인구통계학적 튻성에 따른 이해율/오해율
3) 상풍관여도 및 지식 수준에 따른 이해율/오해율
4) 광고 인식 여부에 따른 이해율/오해율
5. 단언적 의미 vs. 함축적 의미에 다른 이해율/오해율
6. 결론 및 논의
부록
참고문헌
Abstract
키워드
advertorial comprehension rate miscomprehension rate asserted meanings implied meanings저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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