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TV프로그램 내 간접광고로서의 PPl 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구
A Study of Perception of Consumers to Product Placement(PPl) in Television programs
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 2호 (2005.06)바로가기
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- 페이지
- pp.233-261
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A75326
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원문정보
목차
1. 연구배경 및 목적
2. 쟁점 및 관련문헌 연구
1) 방송 프로그램 제작자
2) 광고주
3) 공공정책 관련 기관 및 시민단체
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 조작적 정의
2. 표본의 선정
3) 질문항목
5. 연구결과
1) <연구문제 1> 간접광고로서의 PPL에 대한 전반적 태도
2) <연구문제 2> 소비자들은 간접광고로서의 PPL의 설득적 효과(인지, 호감, 구매의도, 구매 등)에 대해 어덯게 인식하고 있는가?
3) <연구문제 3> 소비자들은 간접광고로서의 PPL이 프로그램 내용의 현실감(realism)에 영향을 준다고 인식하는가?
4) <연구문제 4> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대해 윤리적으로 어떻게 인식하고 있는가?
5) <연구문제 5> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대한 규제의 필요성에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
6) <연구문제 5> 소비자들은 현재의 PPL에 대한 화면처리방식(모자이크)에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
7) <연구문제 7> 간접광고로서의 PPL에 대한 인식과 소비자들의 광고에 대한 태도 및 선호 프로그램 장르에 다른 차이
6. 논의 및 시사점
1) 소비자 인식조사결과에 대한 논의
2) 방송환경 변화에 따른 시사접
3) 연구의 한계점
참고문헌
Abstract
키워드
PPL(Product Placement) Regulatory Policy Consumer Survey Digital TV저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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