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인과 관게 모델 맥락에서 광고 특성과개인 인지 욕구의 조절효과에 대한 연구 : 광고 태도와 상표 태도를 중심으로
The Research on the Moderating Role of Ad Type and Need for Cognition in the Causal Relation Model Context : Focused on Aad and Ab
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 2호 (2005.06)바로가기
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- 페이지
- pp.205-232
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A75325
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 조절 변수
2) 인과 관계 모델
3. 가설 수립
1) 광고 특성의 조절 효과
2) 개인 인지 욕구의 조절 효과
3) 광고 특성과 인지 욕구의 상호 작용
4. 연구 설계(Research Design)
1) 사전 조사
2) 실험 설계
3) 실험 제품 및 광고 내용의 결정
4) 조사 대상 및 실험 절차
5) 구성 대념의 조작적 정의 및 분석
5. 결과
1) 실험의 조작 검증 및 구성 개념의 평가
2) 연구 가설 1의 분석 결과
3) 연구 가설 2의 분석 결과
4) 연구 가설 3의 분석 결과
6. 논의
1) 연구 결과의 요약 및 시사점
2) 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
참고문헌
부록
Abstract
키워드
Modified Dual Mediation Model Moderating Effect Ad Type Need for Cognition저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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