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온라인 환경에서의 정보특성이 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 제품지식의 조절효과를 중심으로
The Effects of Information Characteristics on Word of Mouth Performance in Online Environment : Focused on the Moderating Effect of Consumer Knowledge
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 2호 (2005.06)바로가기
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- 페이지
- pp.145-171
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A75323
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원문정보
목차
1. 연구의 배경
2. 이론적 배경
1) 온라인 구전에 관한 기존 연구
2) 온라인 정보특성에 관한 연구
3) 소비자 지식과 구전효과에 관한 연구
3. 연구가설의 설정
1) 온라인 구전에서 정보에 대한 동의성(consensus)의 영향
2) 온라인 구전에서 정보의 생성함(vividness)
3) 온라인 구전과 커뮤니티 상호작용의 영향
4) 사용자 통제성과 구전효과
5) 소비자 지식과 구전효과
4. 연구 방법
1) 실증조사 설계 및 대상
2) 변수의 측정
5. 연구 결과
1) 변수의 신뢰성 및 타당성 분석
2) 실증분석 결과
6. 결론 및 연구의 한계
1) 연구결과의 요약 및 논의
2) 연구의 한계 및 행후 과제
참고문헌
Abstract
키워드
online word of mouth consensus vividness community interaction user control consumer knowledge저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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