Earticle

현재 위치 Home

광고사례 연구

SHOW 브랜드 도입과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
SHOW's Brand Introduction Strategy and IMC Strategy

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 5호 (2007.12)바로가기
  • 페이지
    pp.475-495
  • 저자
    김영찬, 김용준, 유창조
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73934

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

5,700원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 이동통신 서비스 시장 현황
  1) 이동통신 서비스 기술의 진화
  2) 2G 서비스 시장 현황
  3) 3G 서비스 특성 및 전망
 3. KTF의 'SHOW' 브랜드 도입 전략
  1) 3G 서비스 시장 전략 방향 설정
  2) 3G 서비스 표적 시장 선정
  3) 3G  서비스 브랜드아이덴티티 구축
 4. SHOW의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
  1) SHOW 브랜드 도입 前 단계('06년 12월 ~ '07년 2월)의 IMC 전략
  2) SHOW 브랜드 도입 단계 (/07년 3월 ~4월)의 IMC 전략
  3) SHOW 브랜드자산 구축 단계 ('07년 5월 ~ )의 IMC 전략
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

이동통신 서비스 3G 서비스 브랜드 아이덴티티 브랜드 포지셔닝 KTF SHOW mobile telecommunication market 3G service KTF SHOW brand identity brand positioning

저자

  • 김영찬 [ Young Chan Kim | 연세대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 김용준 [ Yong June Kim | 성균관대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 유창조 [ Chang Jo Yoo | 동국대 경영학과 교수, 경영학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

이 권호 내 다른 논문 / 광고학연구 제18권 5호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.