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광고사례 연구

온라인과 오프라인을 통합한 크로스미디어 전략: 한국관광공사의 구석구석 캠페인을 중심으로
Cross-media Strategies, Integrating Online and Offline Marketing Techniques : A Case Study of Korea National Tourism Organization (KNTO)'s "Gusukgusuk" Campaign

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 5호 (2007.12)바로가기
  • 페이지
    pp.439-451
  • 저자
    서구원, 이두희, 이동원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73925

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4,500원

원문정보

목차

1. 연구배경
 2. 캠페인 배경
 3. '구석구석' 광고 캠페인
 4. 사례의 교훈
 참고문헌
 영문초록

키워드

관광 브랜드 크로스미디어(cross-media) 커뮤니티 UCC tourism brand cross-media community UCC(user created contents)

저자

  • 서구원 [ Koo Won Suh | 한양사이버대 광고홍보학과 교수, 경영학박사 ]
  • 이두희 [ Doo Hee Lee | 고려대 경영대학 교수, 경영학박사 ]
  • 이동원 [ Dong Won Lee | 엘지애드 상무, 글로벌본부장 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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