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광고사례 연구

단절(Disruption)을 통한 광고 크리에이티브 개발: TBWA 코리아의 사례연구
Developing Advertising Creatives Through Disruption from the Common Practics : The Case Study of TBWA Korea

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 5호 (2007.12)바로가기
  • 페이지
    pp.427-437
  • 저자
    최영균, 유창조, 금광우
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73920

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 2006년의 국내 광고회사 현황
 3. 단절(Disruption)의 개념과 실행
 4. 단절의 캠페인 적용사례 및 성과
 5. TBWA 의 조직구조
 6. 광고전략 모델개발 
 7. TBWA 코리아의 비전과 목표
 8. 결어
 참고문헌
 영문초록

키워드

단절 광고 크리에이티브 TBWA 코리아 캠페인 사례 Disruption advertising vreativies TBWA Korea case of advertising campaign

저자

  • 최영균 [ Yung Kyun Choi | 동국대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사 ]
  • 유창조 [ Chang Jo Yoo | 동국대 경영학과 교수, 경영학박사 ]
  • 금광우 [ Kwang Woo Keum | TBWA Korea 경영기획팀 국장 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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