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광고사례 연구

"기술이 깊을수록 사랑입니다" LG전자 기업광고캠페인 런칭 사례
The Case of LG Electronics Corporate Image Ad Campaign : "Technology Makes the Love Deepen"

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 5호 (2007.12)바로가기
  • 페이지
    pp.399-411
  • 저자
    안광호, 박운용
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73914

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4,500원

원문정보

목차

1. 서론
 2. "기술이 깊을수록 사랑입니다." 캠페인 탄생과정
  1) 시장환경분석
  2) 소비자 분석
  3) 소비자 조사를 통한 아이디어 추출
 3. 커뮤니케이션전략의 목표수립
  1) 생각의 출발 : LG 전자의 본질
  2) 고객을 위한 기술 : 기술을 위한 기술이 아니다.
  3) 이 세상에서 가장 따뜻한 이름, 깊이 있는 이름-가족 
 4. 매체전략
  1) 광고의 목적 및 소재
  2) 2006 TV-CF 캠페인
  3) 2006 인쇄광고캠페인
 5. 결론
 6. 향후과제
 영문초록

키워드

기업이미지 광고 캠페인 기업아이덴티티 기업관련 연상 브랜드상기도 브랜 corporate image campaign corporate brand product brand LG Electronics emotional bonding

저자

  • 안광호 [ Kwang Ho Ahn | 인하대 경영학부 교수, 경영학박사 ]
  • 박운용 [ Un Young Park | 인하대 경영연구소 전임연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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