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연구논문
공익광고효과에 영향을 미치는 감정이입의 다차원반응단계에 대한 실증연구
A Study of Multi-Dimensional Responses of Empathy Affecting Public Service Advertisement Effect
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 5호 (2007.12)바로가기
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- 페이지
- pp.307-319
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73886
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원문정보
목차
1. 연구배경 및 문제제기
2. 이론적 배경
1) 감정이입의 기본적 개념
2) 공익광고에서의 감정이입과 광고효과
3. 연구모형 및 가설
4. 연구방법
1) 공익광고의 선정
2) 변수의 측정
5. 실증분석
1) 신뢰성 및 타당성 검증
2) 가설검증
6. 결론
참고문헌
영문초록
키워드
공익광고 인지적 감정이입 긍정적 감정이입 부정적 감정이입 광고태도 행위의도 public service advertisement cognitive empathy positive empathetic response negative empathetic response advertising attitude behavioral intention저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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