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연구논문
크로스미디어렙 제도의 특징 및 이의 기능 및 효과에 대한 광고대행사 종사자들의 인식
Advertising Agency Employees' Perception of the Features, Roles and Effects of Creoss-Media Representative System
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 5호 (2007.12)바로가기
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- 페이지
- pp.119-139
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73848
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원문정보
목차
1. 들어가는 말
2. 크로스미디어렙 제도의 특징 및 실행 현황
1) 미디어렙의 역할
2) 크로스미디어 광고유형
3) 유럽의 크로스미디어 광고운영 사례
3. 크로스미디어 광고효과에 관한 기존연구
4. 연구 문제
5. 조사의 설계 및 자료수집
1) 연구방법
2) 조사 대상
3) 분석 방법
6. 연구결과
1) 응답자의 특성
2) 미디어렙을 통한 광고구매에 대한 의견
3) 크로스미디어렙의 주요 기능에 대한 인식
4) 크로스미디어렙의효과에 대한 평가
7. 결론 및 제한점
참고문헌
영문초록
키워드
매체계획 광고판매 제도 미디어랩 크로스미디어 크로스미디어 랩 media planning advertisement sale system media rap. cross-media cross-media rep.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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