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연구논문

감성광고에 대한 소비자 공감(empathy)의 효과
The Effect of Consumer's Empathy on Emotional Advertising

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 5호 (2007.12)바로가기
  • 페이지
    pp.75-90
  • 저자
    성영신, 임선희, 김보경, 김희진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73835

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 공감
  2) 광고 상황에서의 소비자의 공감경험
  3) 소비자의 공감경험에 영향을주는 요인 : 정서가( valence)
 3. 연구 문제 및 가설
 3. 연구 방법
  1) 실험설계
  2) 실험참가자
  3) 실험 광고물 제작
  4) 종속변인
  5) 실험절차
  6) 분석 방법
 4. 연구결과
  1) 조작점검
  2) 측정도구의 타당도와 신뢰도 분석
  3) 가설검증
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

소비자 공감 인지적 공감 정서적 공감 정서반응 정서원인 정서가 consumers' empathy cognitive empathy emotional empathy emotional reaction the cause of emotion valence

저자

  • 성영신 [ Young Shin Sung | 고려대 심리학과 교수, 심리학박사 ]
  • 임선희 [ Sun Heui Lim | 고려대 심리학과 석사 ] 교신저자
  • 김보경 [ Bo Kyung Kim | 고려대 심리학과 석사과정 ]
  • 김희진 [ Hee Jin Kim | 고려대 심리학과 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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