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연구논문
온라인 사용후기가 구매의사결정에 미치는 효과: 후기방향성, 브랜드인지도, 제품유형에 따른 차이
Effects of the Direction of Online Reviews on Purchase Decision : The Role of Product Type and Brand Reputation
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 5호 (2007.12)바로가기
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- 페이지
- pp.7-22
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73824
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 온라인 사용후기의 방향성에 따른 차별적 효과
2) 제품유형, 브랜드인지도에 따른 사용후기 영향력 차이
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 예비조사
2) 본 조사
5. 결과
1) 조작 점검
2) 제품유형에 따른 사용후기 방향성과 브랜드 인지도 효과
6. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
키워드
사용후기 온라인구전 후기방향 브랜드인지도 제품유형 경험재 탐색재 online review electronic word of mouth positive/negative review brand reputation product type search goods experience goods저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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