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연구논문

사실적 vs. 이상적 광고의 효과 비교: 사회비교 이론을 중심으로
A Comparative Study of Realistic and Ldealized Advertising : Focusing on Social Comparison Theory

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 4호 (2007.11)바로가기
  • 페이지
    pp.311-334
  • 저자
    성영신, 김미나, 김보경 (, 박정선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73806

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고에 대한 사회비교
  2) 사회비교의 유형과 결과
  3) 사회비교 대상 정보의 구체성
 4. 연구 방법
  1) 실험 설계
  2) 실험 참가자
  3) 실험 자극물 제작
  4) 측정변인 및 척도
  5) 실험절차
 5. 연구 결과
  1) 측정도구의 타당도 와 신뢰도 분석
  2) 조직점검 결과
  3) 광고의 사회비교 유형에 따른 광고효과 비교 : 사실적 광고 vs. 이상적 광고
  4) 광고의 사회비교 유형이 광고효과에 미치는 영향에 대한 정보 구체성의 조절효과
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

사회비교 상황비교 유사비교 이상적 광고 사실적 광고 광고효과 social comparison upward comparison lateral comparison idealized-ads realistic-ads Advertising effects

저자

  • 성영신 [ Young Shin Sung | 고려대 심리학과 교수, 심리학박사 ]
  • 김미나 [ Mi Na Kim | 고려대 심리학과 석사 ] 교신저자
  • 김보경 ( [ 김보경 | 고려대 심리학과 석사과정 ]
  • 박정선 [ Jeong Sun Park | 고려대 심리학과 석사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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