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연구논문
신문에 나타난 기사형 광고 형태 및 편집방식에 관한 연구: 내용분석을 중심으로
The Content Analysis of Advertorials in the Daily Newspapers in Korea
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 4호 (2007.11)바로가기
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- 페이지
- pp.259-288
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73801
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원문정보
목차
1. 연구배경
2. 기사형광고를 둘러싼 쟁점
1) 긍정적 논의 : 신뢰성 및 정보적 동기
2) 부정적 논의 : 기만 가능성
3) 관련법규
3. 관련문헌 및 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
1) 기사형 광고의 비중 및 사이즈 그리고 업종별 분포
2) 광고표식의 부착관행 및 용어
3) 광고표식 및 광고본문의 글자크기와 글자체 비교
4) 기사를 연사시키는 용어의 사용
5) 헤드라인의 유형 및 스폰서 고지시점
6) 기사형광고와 에디토리얼 주제의 유사성 여부
5. 논의 및 제언
참고문헌
영문초록
키워드
기사형 광고 하이브리드 메시지 내용분석 ASME 가이드라인 Advertorial hybrid message content analysis Newspapers ASME Guidelines저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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