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연구논문
서비스산업에서 온라인 구전정보의 효과성에 영향을 미치는 선행 요인들의 관계에 관한 연구
The Relationship Analysis among Influential Factors to the Effectiveness of On-line WOM at Service Industry
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 4호 (2007.11)바로가기
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- 페이지
- pp.167-183
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73797
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 온라인 구전의 정의
2) 온라인 구전에 관한 기존 연구
3) 서비스 상품에 대한 구전효과
3. 연구모형과 가설설정
1) 연구모형
2) 가설설정
4. 연구방법
1) 표본선정
2) 변수의 측정
5. 연구결과
1) 측정치의 신뢰성 및 타당성
2) 모형 적합도 검증
3) 주 효과들에 관한 가설의 검증
4) 조절 효과에 관한 가설의 검증
6. 결론 및 연구의 한계
1) 결론 및 시사점
2) 한계점 및 제언
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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