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연구논문
웹사이트로서 eBrand의 소비자-브랜드 관계형성 과정에 관한 연구
The Relationship Process between Consumer and eBrand
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 4호 (2007.11)바로가기
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- 페이지
- pp.111-141
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73795
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원문정보
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 문헌연구 및 가설설정
1) 브랜드 관계 형성 메커니즘
2) 상호작용성→ 브랜드 관계 만족
3) 상호작용성→ 브랜드 일체감
4) 상호작용성→ 소비자 경험
5) 소비자 경험→ 브랜드 관계 만족
6) 소비자 경험→ 브랜드 일체감
7) 브랜드 일체감→ 브랜드 관계 만족
3. 연구방법
1) 표본설계
2) 측정방법
3) 변수정의 및 측정유목 설정
4. 연구결과
1) 분석방법
2) 측정항목의 신뢰성 및 타당성 검증
3) 구조모형의 적합성 검증
4) 가설 검증
5) 가설 검증의 종합적 해석
5. 결론 및 함의
참고문헌
영문초록
키워드
브랜드 관계 상호작용 소비자 경험 브랜드 일체화 브랜드 관계만족 eBrand Brand Relationship eBrand Interactivity Consumer Experience Brand Identification Brand Relationship Satisfaction.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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