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이메일광고 회피행동에 영향을 미치는 수용자의 심리적 특성에 관한 연구: 이메일관여도, 이용동기와 충족도, 광고태도를 중심으로
Predictors of Advertising Avoidance Behaviors of E-mail Advertising : With emphasis on involvement, use and gratification, and attitude toward ads
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 3호 (2007.09)바로가기
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- 페이지
- pp.151-174
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73780
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원문정보
목차
1. 연구목적
2. 이론적 배경
1) 이메일광고의 효과에 관한 이론적 고찰
2) 광고회피행동에 관한 이론적 고찰
3. 연구문제의 설정
4. 연구방법
1) 조사대상자의 선정
2) 볂수의 조작적 정의 및 측정
3) 분석방법
5. 연구결과
1) 연구문제 1) 의 검증
3) 이메일광고태도에 대한 인식의 차이
4) 이메일광고 회피행동에 대한 인식의 차이
5) 이메일광고 회피행동에 영향을 미치는 요인들
6. 결론 및 요약
참고문헌
영문초록
키워드
이메일광고 옵트인메일 옵트아웃메일 스팸메일 관여도 이용동기 충족도 광고태도 광고회피행동 E-mail Advertising opt-in mail opt-out mail spam mail involvement use and grativication and atitude toward ads advertising avoidance Behavior.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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