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지상파 방송브랜드의 의인화이미지에 관한 연구: 이미지 일치성을 통한 이미지 맵을 중심으로
A Study on Personification Image of Channel Brand : Focused on Congruity Theory
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 3호 (2007.09)바로가기
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- 페이지
- pp.73-96
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73773
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원문정보
목차
1. 서론
2. 선행연구 및 기존문헌 고찰
1) 방송브랜드의 브랜드이미지에 관한 선행연구
2) 브랜드 이미지의 의인화 및 형상화에 관한 연구
3) 브랜드와 자아이미지의 일치성에 관한 연구
3. 연구문제 및 연구방법
1) 연구문제 설정
2) 자료수집방법
3) 의인화 척도의 구성
4) 측정 및 분석방법
4. 연구 결과
1) 응답자의 인구통계적 특성
2) 방송브랜드의 의인화 이미지의 특성 (연구문제 1)
3) 방송브랜드의 의인화 이미지 대응분석 결과 (연구문제 2)
5. 결론
1) 연구결과 요약 및 함의
2) 연구의 의의 및 한계점
참고문헌
영문초록
키워드
채널브랜드 브랜드이미지 의인화 이미지일치성 실제적/이상적 자아이미지 brand image personification congruity ideal/actual self-image저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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