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정보제시형 텔레비전광고와 이미지제시형 텔레비전광고 간의 광고효과 이월률 차이에 관한 실증적 연구
An Empirical Study on Differences between the Advertising Carry Over Rates of Informative Advertising and Image Advertiising

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 3호 (2007.09)바로가기
  • 페이지
    pp.53-71
  • 저자
    주대홍, 정차숙, 한상필
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73772

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 이월 효과에 대한 연구
  2) 광고물 유형에 대한 연구
 3. 연구문제
  1) 연구 모형의 설정
  2) 연구 문제
 4. 연구 방법
  1) 연구 설계
  2) 측정 도구 및 조작적 정의
  3) 본 구성 및 조사 방법
 5. 분석 결과
  1) 분석 자료의 형태
  2) 연구 모형에 의한 분석 결과
 6. 결론
  1) 연구 결과 요약 및 결론
  2) 연구의 의의 및 한계
 참고문헌
 영문초록

키워드

광고 이월 효과 광고 효과 정보 제시형 광고 이미지 제시형 광고 코익모형 advertising carry over effects advertising effects informative advertising image advertising koyck model

저자

  • 주대홍 [ Dae Hong Joo | 한국CM종합연구소 국장, 한양대 광고홍보학과 박사과정 ]
  • 정차숙 [ Cha Suk Jeong | 한양대 광고홍보학과 박사과정 ]
  • 한상필 [ Sang Pil Han | 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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