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광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도(Involvement)를 중심으로
Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 3호 (2007.09)바로가기
  • 페이지
    pp.29-51
  • 저자
    정만수, 유종숙, 조삼섭
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73771

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고와 퍼블리시티 비교
  2) 메시지 형태와 신뢰도 
  3) 관여도(Involvement)
  4) 제품에 대한 태도와 구매의도
 3. 연구가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 사전조사 및 변인의 조작
  2) 실험설계 및 분석방법
  3) 실험절차 및 실험내용물
 5. 연구결과
  1) 설문응답자 특성 분석
  2) 실험광고 측정항목의 조작 검증
  3) 가설 검증 및 논의
 6. 논의 및 결론
  1) 결과 요약 및 논의
  2) 시사점 후속 연구 방향
 참고문헌
 영문초록

키워드

광고 퍼블리시티 메시지 형태 상품 관여도 태도 변화 Advertising Publicity Message type Product Involvement Attitude Change

저자

  • 정만수 [ Man Soo Chung | 숙명여대 홍보광고학과 교수, 광고홍보학박사 ]
  • 유종숙 [ Jong Sook Yoo | 숙명여대 홍보광고학과 부교수, 광고홍보학박사 ]
  • 조삼섭 [ Sam Sup Jo | 숙명여대 홍보광고학과 조교수, 매스미디어박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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