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연구논문
프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로
Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad’s Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousal State
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 2호 (2007.06)바로가기
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- 페이지
- pp.207-232
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73769
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,400원
원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 무드의 정의
2) 무드의 광고의 감정모호성
3) 각성과 광고효과
3. 가설의 설정
4. 연구방법
1) 피험자와 연구설계
2) 실험자극
3) 측정도구
4) 실험절차
5) 분석방법
5. 연구결과
1) 조작체크
2) 가설 검증
6. 논의
참고문헌
영문초록
키워드
무드 광고의 감정모호성 생리적 각성 광고태도 mood valence emotional ambiguity physiological arousal attitude toward ad저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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