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연구논문
광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로
A Study on the Effects of Levels of Rhetorical Difficulty of Advertising on Understanding and Preference: Focusing on the Effects of Levels of Brand Awareness and Anchoring
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 2호 (2007.06)바로가기
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- 페이지
- pp.153-184
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73767
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
7,300원
원문정보
목차
1. 연구 배경 및 연구목적
2. 이론적 배경 및 선행연구
1) 광고의 수사법
2) 광고 수사법의 효과 연구
3. 연구 가설
1) 광고에 대한 이해도 가설
2) 선호도 가설
4. 연구 방법
1) 주요변인의 정의
2) 종속변수의 측정
3) 실험방법
4) 조작 변인의 검증
5. 가설 검증 및 결과
1) 이해도 가설
2) 선호도 가설
6. 결론 및 논의
1) 연구 결과 및 논의
2) 연구의 함의 및 시사점
참고문헌
영문초록
키워드
광고드라마 TV광고 플롯유형 Advertising Rhetoric Rhetorical Difficulty Brand Awareness Anchoring Advertising Comprehension Advertising Preference저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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