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연구논문
부정적 기사가 동일지면에 게재된 기업이미지 광고 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
An Empirical Study on The Influence of Unfavorable Newspaper Article on Public’s Perception Towards a Corporate Image, and a Corporate Advertisement Published on The Same Section of The Newspaper
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 2호 (2007.06)바로가기
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- 페이지
- pp.103-125
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73765
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구 및 가설설정
1) 맥락효과에 대한 선행연구
2) 부정성 효과와 부정적 보도에 따른 소비자 반응
3) 연구가설의 설정
3. 연구방법
1) 실험절차
2) 종속변수의 측정
4. 연구결과
1) 가설검증 결과
5. 요약 및 결론
1) 연구결과의 요약
2) 연구의 의의와 시사점
3) 연구의 한계점 및 미래연구방향
참고문헌
영문초록
키워드
광고효과 기업효과 광고와 신문기사의 맥락효과 광고메시지 adevertising effects corporate advertising advertising context effect advertising message저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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