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연구논문
TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에 미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로
The Effects of TV Commercials' Background Music on Consumers' Memory and Attitude toward the Advertising
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 2호 (2007.06)바로가기
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- 페이지
- pp.83-101
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73764
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원문정보
목차
1. 문제 제기 및 연구의 필요성
2. 이론적 배경
1) 음악의 특징과 메시지 기억과의 관계
2) 음악과 광고태도, 상표태도, 구매의도와의 관계
3. 가설 및 모델 설정
4. 연구 방법
1) 사전 조사 및 피험자 선정
2) 실험의 개요
3) 변인의 측정
4) 구조방정식 분석
5. 연구 결과
1) 기술적 통계
2) 모델의 부합성 검증 및 수정
3) 가설 검증 및 경로별 변인들의 상재적 영향력
6. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
키워드
광고 배경 음악 광고 메시지 기억 광고 효과 TV Commercials' Background Music Advertising Message Awareness Advertising Effects저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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