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연구논문

TV 공익광고의 주제 및 표현전략에 관한 국가간 비교연구: 한국,일본,미국을 중심으로
A Comparative Analysis of the Public Service Advertising Thematic Issues and Creative Strategies : Focusing on Korea, USA, Japan TV Public Service Advertising

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 2호 (2007.06)바로가기
  • 페이지
    pp.7-30
  • 저자
    김유경, 최창원, 주은숙
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73761

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원문정보

목차

1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 사회마케팅 수단으로서의 공익광고
  2) 공익광고 표현 전략
  3) 문화적 특성의 영향
  4) 공익광고 환경적ㆍ제도적 특성의 영향 
  5) 국가별 특성
 3. 연구 가설
 4. 연구 방법
 5. 연구 결과 및 논의
  1) 공익광고 주제 분석결과
  2) 표현전략 분석결과
  3) 푶현전략의 다양성 분석결과
 6. 함의 및 결론
  1) 연구결과 요약
  2) 연구 시사점
  3) 연구 한계점 및 향후 연구 제안
 참고문헌
 영문초록

키워드

공익광고 공익광고 주제 표현전략 문화차원 문화적 가치 Public Service Advertising Public Sevice Advertising Tehme Creative Strategy Cultural dimensions Cultural values

저자

  • 김유경 [ Yoo Kyung Kim | 한국외국어대 언론정보학과 교수, 광고학박사 ]
  • 최창원 [ Chang Won Choi | 한국외국어대 신문방송학과 박사과정 ]
  • 주은숙 [ Eun Sook Joo | 코마스 인터렉티브 AE ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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