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연구논문
상호작용성(Interactivity)과 맥락(Context)이 인터넷광고 효과에 미치는 영향
A Study on the Effectiveness of Internet Ads : In terms of Interactivity and Context
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 1호 (2007.03)바로가기
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- 페이지
- pp.131-160
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73736
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원문정보
목차
1. 문제제기
2. 연구목적
3. 선행연구 및 이론적 배경
1) 인터넷광고와 상호작용성(Interactivity)
2) 매체의 맥락(Media Context)과 프라이밍 효과 (Priming Effects)
4. 연구문제 및 연구가설
5. 연구방법
1) 실험설계 및 실험도구
2) 척도 개발
3) 실험의 진행
4) 실험대상자의 특성
6. 연구결과
1) 인터넷광고에서 상호작용성의 효과 : [연구문제 1]의 <연구가설 1>에 대한 검증
2) 인터넷광고에서 맥락의 효과 : [연구문제 1]의 <연구가설 2>에 대한 검증
3) 인터넷광고에서 상호작용성과 맥락의 상호 효과 : [연구문제 1]의 <연구가설 3>에 대한 검증
4) 인터넷광고에서 구매의도에 영향을 미치는 요인 : [연구문제 2]의 해결
7. 결론 및 함의
참고문헌
영문초록
키워드
인터넷 광고 상호작용성 가상의 제품 경험 맥락 Internet advertising interactivity virtural direct experience and context저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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